Categoría: RETAIL MEDIA
Por Silvia Orofino, Head of Retail Media & Affiliate Marketing de WPP MEDIA Érase una vez un ambicioso proyecto de retail media, un lugar donde convivían profesionales brillantes que, sin embargo, trabajaban en universos diferentes. Era un ecosistema de enorme potencial, pero profundamente desconectado. Y un día, apareció Paula. Sin
DAOOH, la start-up española especializada en tecnología aplicada al medio Exterior (Out of Home, OOH), cerró 2025 con un crecimiento del 369 %, consolidando un modelo capital-efficient tras cuatro años de actividad como exclusivista experimental y de colaboración estrecha con exclusivistas y agencias del sector. La compañía avanza ahora
IAB Europe, la principal asociación de la industria de publicidad y marketing digital, en colaboración con el Retail & Commerce Media Committee y su Retailer Leaders Council, ha presentado su última guía para impulsar la próxima etapa de crecimiento del sector. La publicación actualiza los estándares de medición de
Illumin ha anunciado una importante actualización de su plataforma publicitaria que aporta evidencias claras de cómo mejorar el performance en programática, conectando la actividad publicitaria directamente con resultados de negocio significativos mientras la campaña sigue activa. Los resultados son relevantes y medibles. El ecosistema de illumin amplía el alcance
H2O Digital & DOOH sigue demostrando el potencial de la publicidad digital en movilidad. La compañía señala que durante la celebración de FITUR, la feria internacional de turismo más importante del mundo, nuestros túneles digitales del Metro de Madrid alcanzaron más de 2,3 millones de impactos publicitarios en solo cinco días, consolidándose como
La división de Retail Media de Albertsons, Albertsons Media Collective, anunció la expansión de su red digital de exhibición en tienda, tras un programa piloto exitoso que comenzó el pasado verano. El piloto incluyó 80 tiendas en colaboración con el proveedor de software de señalización digital Stratacache, y la
Unlimitail anuncia un gran avance tecnológico al integrar nativamente la atribución de las ventas en el punto de venta en el seno de su plataforma nativa. Esta innovación permite ahora a las marcas medir, de manera automatizada, 100% determinista y en autoservicio, el impacto real de sus campañas digitales
Samsung TV Plus ha anunciado que su servicio premium FAST (televisión gratuita con publicidad) rebasa los 100 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. La plataforma, además, registra un incremento interanual del 25 % en las horas de visualización, lo que eleva el engagement. En un mercado de streaming cada vez
La cuarta edición de Retail Media Congress regresará el próximo jueves 26 de febrero a la Sala Truss del Movistar Arena Madrid. El evento congregará a importantes líderes del sector y se convertirá en el punto de encuentro para conocer las mejores prácticas, actualidad y tendencias en publicidad digital.
Meta ha anunciado que comenzará a introducir publicidad a nivel mundial en Threads, su servicio de mensajes cortos lanzado como alternativa a X (antes Twitter). La medida marca un punto de inflexión estratégico para la plataforma, que desde su debut en julio de 2023 se había mantenido en gran
Displayce ha firmado una colaboración con TikTok para desplegar en Europa la solución Out of Phone (OOP), un formato que traslada campañas y creatividades de la plataforma más allá del móvil para mostrarlas en pantallas Digital Out-of-Home (DOOH). Gracias a esta alianza, los contenidos publicitarios de TikTok podrán difundirse
El sector arranca el año marcado por una nueva etapa en la que creatividad, los insights y la IA dejarán de trabajar por separado para unir sus fuerzas y convertirse en auténticos aliados de los clientes. A partir del análisis de tendencias globales y del trabajo del Brand Innovation Lab de
Amazon Ads ha introducido un modelo revisado de atribución publicitaria que entró en vigor el 1 de enero de 2026, con el objetivo de reflejar con mayor precisión cómo los consumidores descubren y evalúan las marcas dentro de la tienda online de Amazon. En concreto, según han informado, el
Renault lanza en España, en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, una campaña publicitaria en formato audio programático basada en segmentación hiperlocal por códigos postales. La iniciativa, impulsada por la tecnología Commerce Connector de The Trade Desk, permite adaptar los mensajes por zonas geográficas vinculadas a la
El Retail Media está dejando atrás su fase de expansión acelerada para adentrarse en una etapa de mayor madurez y escrutinio. Así lo señalaron ejecutivos de compañías como Best Buy y Nordstrom durante un panel celebrado en la National Retail Federation (NRF) y moderado por Max Willens, analista principal
Este fin de semana, Mark Williamson, vicepresidente adjunto de Retail Media de Costco, sorprendió al sector al mostrar públicamente toda la pila tecnológica que respalda la publicidad de la compañía. En un evento de Nueva York organizado por Stratacache y la National Retail Federation (NRF), detalló desde proveedores de
Global culmina su R-evolución digital en Metro Barcelona (TMB) con el lanzamiento de BRIGHTER & IMPACT, un circuito formado por cuatro pantallas digitales de Gran Formato, situadas en tres de los puntos más transitados del suburbano: dos en Passeig de Gràcia, uno en Universitat y uno en Espanya. Según ha informado Global, con este despliegue, consolida su
Atresmedia Publicidad refuerza su liderazgo en el mercado publicitario con el lanzamiento de su nueva propuesta comercial para 2026, una oferta diseñada para responder a las nuevas necesidades de las marcas en un entorno audiovisual cada vez más fragmentado, multiplataforma y orientado a resultados. La compañía consolida su filosofía
EXTE se ha convertido en el primer partner en Europa en integrar la API Price Discovery & Provisioning (PDP) de The Trade Desk, un desarrollo que marca un punto de inflexión en la forma en que se gestionan los acuerdos programáticos. Según han informado, esta integración sitúa a la
Garnier ha sido una de las primeras marcas en probar la activación de audiencias Google in-Market de DV360 en su última campaña de Televisión conectada (CTV), con la que ha logrado un mayor número de ventas durante Black Friday. Según la información de ambas compañías, la marca de L’Oréal
Desde el lanzamiento de Uber Intelligence el pasado mes de diciembre, la plataforma de datos e insights de Uber continúa ganando relevancia como herramienta estratégica para marcas que buscan orientar sus campañas más allá de las métricas digitales tradicionales. Esta solución, desarrollada en colaboración con LiveRamp, convierte los patrones
La inteligencia artificial se está consolidando como el motor de la nueva generación de retail media, y Walmart Connect quiere liderar esta transformación. La compañía está integrando IA avanzada en toda su propuesta publicitaria para ayudar a las marcas a conectar mejor con los consumidores, optimizar campañas en tiempo
ÚLTIMOS POSTS
PUEDE INTERESARTE
¿CONECTAMOS?
POSTS MÁS COMENTADOS
