Criteo se ha convertido en el primer socio de AdTech integrado en el piloto publicitario de OpenAI para ChatGPT, lo que permitirá a las marcas usar su plataforma de publicidad digital en las versiones Free y la nueva Go de ChatGPT en Estados Unidos. Según han informado en un comunicado, la colaboración representa un avance importante en la exploración de nuevas formas de publicidad dentro del entorno de grandes modelos de lenguaje (LLMs), que cada vez funcionan como herramientas de descubrimiento y toma de decisiones para los usuarios.
Publicidad en el contexto de la IA
«Esta integración con OpenAI representa un avance emocionante para avanzar en la publicidad en una experiencia emergente de IA«, afirmó Michael Komasinski, director ejecutivo de Criteo. «A través de este piloto, estamos ayudando a moldear cómo la publicidad puede apoyar el descubrimiento y la consideración dentro de las plataformas de Grandes Modelos de Lenguaje (LLM), basadas en experiencias aditivas, relevantes y basadas en la confianza del usuario«, añadió.
Criteo gestiona más de 4.000 millones de dólares en gastos publicitarios anuales y trabaja con 17.000 anunciantes en todo el mundo. Su plataforma conecta retailers, marcas y editores mediante inteligencia comercial y modelos de toma de decisiones basados en IA. Esta infraestructura permitirá llevar la publicidad directamente a los usuarios en fases activas de investigación o inspiración, al tiempo que dirige la demanda de vuelta hacia los productos de los minoristas y marcas.
La integración de Criteo en el piloto publicitario de ChatGPT comenzará en las próximas semanas como parte del programa de pruebas en curso de OpenAI. Para la industria publicitaria, este movimiento abre un nuevo capítulo en la AdTech, con los entornos de diálogo impulsados por IA convirtiéndose en una palanca estratégica dentro del recorrido completo del cliente, desde la inspiración inicial hasta la decisión de compra final.
