Netflix ha anunciado el lanzamiento de su API de Conversión, una nueva herramienta con la que busca mejorar la medición del rendimiento de las campañas publicitarias y ofrecer datos en tiempo real para optimizar la inversión de los anunciantes.

La iniciativa forma parte de la evolución de Ads Suite, la propuesta tecnológica de publicidad de la plataforma de streaming, con la que la compañía pretende simplificar la compra de inventario publicitario y mejorar la eficacia de las campañas dentro de su ecosistema.

Como parte de este avance, Netflix ampliará sus capacidades de segmentación de audiencias gracias a acuerdos con los DSP de Amazon y Yahoo. A partir del segundo trimestre, los anunciantes en Estados Unidos podrán seleccionar audiencias construidas a partir de billones de señales propias de Amazon, basadas en datos de compra, consumo en streaming y navegación.

Por su parte, la integración con Yahoo permitirá acceder a audiencias basadas en datos deterministas relacionados con intereses, comportamiento digital, hábitos de compra y etapa vital de los usuarios, ampliando así las posibilidades de segmentación dentro de la plataforma.

Netflix ya había iniciado su colaboración con Amazon el pasado septiembre para permitir que su inventario publicitario pudiera comprarse programáticamente a través de la plataforma de compra de la compañía, una alianza que ahora se amplía con nuevas capacidades de datos y segmentación.

Impulso publicitario

La empresa probó la nueva API de Conversión a comienzos de este año junto a la agencia de marketing de resultados Tinuiti. Según la plataforma, las campañas realizadas para clientes de servicios financieros, tecnología educativa y retail superaron en un 75 % las referencias previas de rendimiento.

El impulso publicitario de Netflix se refleja también en sus cifras de negocio. En 2025, la compañía generó más de 1.500 millones de dólares en ingresos publicitarios, más del doble que en 2024, y prevé mantener un ritmo de crecimiento similar en 2026. Actualmente, su modalidad con publicidad alcanza 190 millones de espectadores activos mensuales, según datos internos de la empresa.

De acuerdo con el análisis de eMarketer, este movimiento se enmarca dentro de la evolución de la televisión conectada (CTV) hacia modelos que integran datos de comercio y medición avanzada, una tendencia que busca ofrecer mayor transparencia a los anunciantes y facilitar la activación de estrategias publicitarias full-funnel dentro del ecosistema de streaming.