Categoría: MARKETING & SOCIAL
Amazon expande su capacidad de publicidad segmentada con una nueva función enfocada en ayudar a las marcas a comprender cómo funcionan sus campañas en diferentes áreas geográficas. Geographic Insights and Activation (GIA) facilita el análisis del desempeño de las acciones publicitarias por regiones y utilizar posteriormente esos datos para
Sephora reforzará su estrategia de comercio electrónico en EE.UU. con la incorporación de TikTok Shop como nuevo canal de venta. El 19 de septiembre de 2026, la empresa iniciará Sephora Drop Shop, un proyecto piloto concebido para fusionar las presentaciones exclusivas, el contenido de los creadores y las sesiones
Brico Depôt da un paso más en la consolidación de su estrategia omnicanal con el lanzamiento de su propuesta de Retail Media, que pone a disposición de marcas y proveedores inventario publicitario tanto en sus tiendas físicas como en sus principales canales digitales (web, redes sociales y newsletters, entre
Meta ha reforzado su estrategia de monetización basada en suscripciones con el lanzamiento de Meta One, un nuevo servicio que amplía el acceso a capacidades premium y herramientas de IA en Facebook, Instagram y WhatsApp. La empresa ofrece varios niveles de suscripción que están orientados a usuarios individuales, empresa
Amazon Prime Video amplía su oferta informativa con la incorporación de clips de noticias en formato corto. Con esta nueva función, la plataforma busca adecuarse a los nuevos hábitos en el consumo de video y hacer que los contenidos actuales sean más accesibles. La empresa ha comunicado que ahora
El éxito de una marca en Amazon no asegura que vaya a triunfar también en TikTok. Al contrario también sucede, aunque en este caso la transferencia parece ser mucho más beneficiosa. Un estudio de Marketplace Pulse muestra que los dos ecosistemas operan con dinámicas comerciales muy distintas y que
SPAR ha puesto en marcha su primera Retail Media Network (RMN) orientada al entorno físico, con la que busca incorporar sus establecimientos a su estrategia de monetización publicitaria. El proyecto, desarrollado junto a ZetaDisplay, contempla la instalación de cientos de nuevas pantallas digitales y la reorganización de parte de
Hoka está llevando los datos generados por los corredores en Strava directamente a sus campañas de publicidad exterior digital. La marca ha puesto en marcha ‘Run Your City Challenge’, una iniciativa que utiliza las estadísticas registradas durante un reto deportivo para alimentar las creatividades de sus pantallas DOOH en
WPP Media España continúa reforzando su apuesta por la innovación audiovisual y la activación inteligente de medios con la incorporación del inventario de Movistar Plus al ecosistema programático, una evolución que abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con sus audiencias en entornos premium de televisión conectada (CTV).
Instagram introduce una nueva opción para personalizar y organizar la cuadrícula de los perfiles. La red social ha comenzado a desplegar a nivel global una función que permite incorporar directamente a la cuadrícula principal fotografías y vídeos publicados por otras cuentas en los que el usuario ha sido etiquetado.
Con los grandes picos comerciales de final de año cada vez más cerca, el retail afronta los próximos meses con un desafío que va más allá de vender más: conseguir que tiendas, comercio electrónico, almacenes, datos de clientes y sistemas de gestión funcionen de forma realmente conectada. “La expansión
Amazon Ads y OpenAI han llegado a un acuerdo que establece una nueva ruta para la publicidad digital: la posibilidad de que los anunciantes administren y amplíen sus campañas de Amazon dentro del ambiente conversacional de ChatGPT. La alianza representa un avance más en el desarrollo de la publicidad
¡Conviértete en uno de los ganadores de este 2026! El Retail Media se consolida como uno de los motores de crecimiento del ecosistema publicitario global. El pasado 2025, la inversión en este canal alcanzó 184.000 millones de dólares, una cifra que ya supera los ingresos publicitarios de la mayoría de los mercados
Google está experimentando con un nuevo método para trasladar la publicidad de búsqueda convencional al Modo IA de su buscador. El experimento permitiría que las campañas fundamentadas en concordancias más exactas y palabras clave puedan mostrarse también en este nuevo medio, sin que los publicistas deban utilizar obligatoriamente AI
Meta ha dado un nuevo paso en su estrategia de IA con el lanzamiento de Muse, un agente capaz de realizar ciertas funciones en internet en nombre del usuario. Entre otras funciones, la herramienta tiene la capacidad de redactar y enviar correos electrónicos, hacer reservas de viajes, rellenar formularios
La inversión en publicidad digital seguirá creciendo con fuerza en Europa durante 2026. Según las previsiones de eMarketer, el gasto alcanzará los 170.720 millones de dólares, aunque la región se mantendrá por detrás de Norteamérica y Asia-Pacífico, con 423.150 y 243.680 millones de dólares, respectivamente. Europa superará, en cambio,
The Trade Desk y Unlimitail han anunciado hoy el acceso self-service a más de 80 segmentos de Carrefour listos para usar, creados por Unlimitail a partir de datos de transacciones agregados y anonimizados, y que ya están disponibles para su activación directamente en la plataforma de The Trade Desk.
OpenAI ha presentado nuevas herramientas para ampliar las posibilidades de creación y modificación de imágenes en ChatGPT. Una de las actualizaciones más importantes es Sketch, una herramienta que permite dibujar un boceto en la conversación y luego usarlo como guía para crear una imagen. La propuesta se basa en
Ace Hardware está ampliando las capacidades de su red de Retail Media, RedVest Media, con el objetivo de ofrecer a las marcas nuevas fórmulas para activar campañas, medir su impacto y llegar a consumidores dentro y fuera de su ecosistema. En concreto, la compañía presentó las novedades durante un
Magnite ha reforzado su apuesta por la publicidad vinculada al streaming de eventos en directo con Magnite Live, una solución tecnológica para facilitar a anunciantes y propietarios de medios la planificación, compra y monetización de inventario publicitario asociado específicamente a retransmisiones en vivo. Magnite es una compañía independiente especializada en tecnología publicitaria
in-Store Media, multinacional española especializada en Retail Media omnicanal presente en tres continentes, ha anunciado el nombramiento de Marc Torras Larson como International Business Development Director de la compañía. Desde esta posición, liderará la estrategia internacional de desarrollo de negocio con el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento, impulsar la expansión en mercados estratégicos y
Sony Pictures Television expande la función de la PlayStation 5 como plataforma de entretenimiento mediante el lanzamiento de Live TV on PS5, un servicio gratuito de televisión con financiación publicitaria y más de 100 canales y contenidos bajo demanda. De acuerdo con Programmatic Spain, la propuesta ya está disponible
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