Amazon Ads ha lanzado Creative Agent en España, una nueva solución basada en la IA que tiene como objetivo acelerar la elaboración de campañas publicitarias y disminuir los gastos relacionados con la producción creativa. Esta herramienta, que ya estaba en funcionamiento en EE.UU. a finales de 2025, ahora llega también a Francia, Alemania y Reino Unido.

El objetivo de Creative Agent es solucionar uno de los principales desbalances en el marketing digital actual. A pesar de que la automatización y los datos han acelerado la compra de medios y la segmentación, en numerosas ocasiones, la elaboración de piezas creativas continúa siendo manual, cara y lenta. Esta diferencia complica que las marcas produzcan activos suficientes para aprovechar todos los puntos de contacto que tienen con el cliente.

Un asistente creativo con enfoque integral

La propuesta de Amazon Ads se configura como una colaboración creativa y conversacional que apoya al anunciante a lo largo de todo el proceso, desde la definición estratégica hasta la entrega final de las piezas preparadas para activarse.

Creative Agent opera mediante un chat y está incorporado en Creative Studio, que es parte de la consola de Amazon Ads. El usuario puede incluir los propósitos de la campaña y proporcionar información complementaria, como la página web de la marca, instrucciones creativas, públicos objetivos o materiales. Desde ese punto, el instrumento examina los datos y genera un briefing que especifica el público objetivo, la finalidad y la perspectiva creativa.

El sistema combina los inputs del anunciante con señales propias del ecosistema de Amazon, como la información acerca de los productos, las páginas de marca, las tiendas de Amazon y los hábitos de compra. Sobre esta base, ofrece ideas, eslóganes y líneas visuales que el usuario tiene la opción de aceptar, cambiar o descartar.

De la idea al spot en un mismo entorno

Una vez validado el concepto creativo, Creative Agent desarrolla guiones gráficos y escenas editables que posteriormente pueden animarse para crear piezas en video. Además, la herramienta permite añadir música y voz en off, así como efectuar modificaciones finales a través de un editor básico antes de publicar.

El resultado son los activos listos para ser utilizados en varios formatos dentro del ecosistema publicitario de Amazon como, por ejemplo, Amazon DSP, Brand Stores, Sponsored Display o Streaming TV.

Una de las características diferenciales de la solución es su enfoque end-to-end, que no solo se limita a proponer ideas, sino que lleva a cabo todo el proceso productivo, incluyendo la etapa final de edición. A su vez, el control creativo sigue estando bajo la responsabilidad del anunciante, quien tiene la capacidad de examinar y modificar cada fase.

Tecnología y acceso

En el plano tecnológico, Creative Agent se basa en la infraestructura de AWS y emplea modelos fundacionales que Amazon Bedrock ofrece, entre ellos Claude y Amazon Nova. Dichos modelos colaboran de manera conjunta para garantizar la coherencia y la calidad en los elementos producidos.

Los publicistas que tengan una cuenta en Amazon Ads tienen acceso gratuito a la herramienta, la cual se encuentra dentro de la consola en el apartado «Herramientas creativas».

Amazon Ads propone Creative Agent como una solución aplicable a empresas de todos los tamaños. Para las grandes marcas, esto permite que se extiendan las campañas a más referencias y que se realicen pruebas creativas rápidamente. Para las pymes, representa la oportunidad de fabricar piezas profesionales que anteriormente podían resultar inalcanzables debido al coste o a los recursos.