La inversión publicitaria en España alcanzó en enero de 2026 los 438,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,2% respecto al mismo mes de 2025, cuando el volumen registrado fue de 424,5 millones de euros, según los últimos datos publicados por InfoAdex.
Durante el primer mes del año, el 57,95% de la inversión total se destinó a medios digitales, que captaron 254 millones de euros, frente a los 184,3 millones de euros que recibieron los medios no digitales. En otras palabras, casi tres de cada cinco euros invertidos en publicidad en España ya se dirigen a soportes digitales.
Televisión lidera el ranking por volumen de inversión
La Televisión vuelve a situarse como el medio con mayor inversión publicitaria, alcanzando los 141,8 millones de euros, un 1,6% más que en enero del año anterior. De esta cifra, 114,5 millones corresponden a televisión no digital y 27,3 millones a su vertiente digital.
En segunda posición se encuentra Search, con 74,8 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,4% interanual.
El podio lo completa el ecosistema de Redes Sociales, que captó 61,4 millones de euros, con una evolución positiva del 8,2%, reflejando la creciente apuesta de las marcas por campañas en plataformas sociales e inversión en influencers.
Prensa, radio y websites: evolución desigual
Los Diarios + Dominicales registraron 47,3 millones de euros, prácticamente en línea con enero de 2025 (47,4 millones), lo que supone una ligera variación del -0,2%. De ese total, 30,8 millones se destinaron a versiones digitales y 16,5 millones a ediciones impresas.
Por su parte, Radio + Audio digital alcanzó los 37,5 millones de euros, con un descenso del -4,8%. La mayor parte de la inversión se concentró en formatos no digitales (31,4 millones), mientras que la versión digital atrajo 6,1 millones.
En cambio, Websites protagonizó el mayor crecimiento del mes, con un incremento del 9,9% hasta los 35,9 millones de euros.
Exterior, Revistas y Cine
El medio Exterior creció un 6,6% hasta situarse en 26,2 millones de euros, confirmando su recuperación progresiva.
Las Revistas registraron 11,9 millones de euros, con un leve aumento del 0,5%, mientras que el Cine, último por volumen de inversión, experimentó un pequeño repunte del 1,1%, alcanzando 1,5 millones de euros.
Los medios que más evolucionan
En términos de crecimiento interanual, los soportes que más avanzaron en enero fueron:
- Websites (+9,9%)
- Redes Sociales (+8,2%)
- Exterior (+6,6%)
En el lado negativo, únicamente Radio + Audio digital (-4,8%) y Diarios + Dominicales (-0,2%) mostraron retrocesos frente al mismo periodo del año anterior.
Con estos datos, el mercado publicitario español inicia 2026 con una senda de crecimiento moderado, consolidando el peso estructural de los medios digitales, que continúan ampliando su cuota sobre el total de la inversión.
