JB Hi-Fi, uno de los mayores minoristas de electrónica de consumo en Australia, ha anunciado el lanzamiento de una red de retail media, que permitirá a marcas y agencias ejecutar campañas de productos patrocinados tanto en sus tiendas físicas como en su sitio web.

En concreto, la colaboración utilizará la tecnología de medios minoristas de Criteo, activada a través de la plataforma Commerce Max, para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas y relevantes directamente en el punto de compra.

Expansión del retail media en electrónica

La semana pasada, JB Hi-Fi también comunicó una alianza con Retail MediaWorks para lanzar una nueva red diseñada para conectar a los anunciantes con consumidores premium del sector de la electrónica, reforzando así su apuesta por la publicidad dirigida en su ecosistema físico y digital.

Con 207 tiendas y gestionando uno de los sitios web de electrónica más visitados de Australia, JB Hi-Fi se une a grandes minoristas como Chemist Warehouse, Bunnings, Woolworths y Coles, que ya aprovechan los datos y la atención de los consumidores para campañas de retail media.

«El retail media gestionado por anunciantes juega un papel cada vez más importante en cómo las marcas interactúan con los clientes en momentos de reflexión activa«, afirmó Gary Siewert, director de marketing y comercio electrónico de JB Hi-Fi. «Asociarnos con Criteo nos permite ofrecer una experiencia publicitaria de alta calidad y en el lugar de compra, relevante para los compradores y valiosa para los socios de marca, respaldada por tecnología probada y experiencia en demanda«, añadió.

Para Criteo, la alianza amplía su presencia en retail media en Australia más allá de las categorías tradicionales de productos de consumo (CPG), incorporando la electrónica de consumo como un sector estratégico. La iniciativa refuerza la tendencia global de retail media gestionados por anunciantes, donde los datos y la tecnología se combinan para mejorar la relevancia y eficacia de las campañas publicitarias en el ecosistema físico y digital de los grandes retailers.