Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha presentado su nuevo formato «Immersive Carousel», una unidad interactiva que permite a los anunciantes mostrar hasta cinco creatividades distintas dentro de un mismo espacio publicitario en la pantalla de inicio de los televisores Samsung. Este formato ya está disponible en más de 70 millones de Samsung Smart TVs en Europa, lo que equivale a aproximadamente uno de cada tres televisores inteligentes en el continente.
Publicidad dinámica en la pantalla de inicio
«Immersive Carousel» alterna automáticamente cada cinco segundos entre las creatividades, aunque los usuarios pueden controlar manualmente el carrusel con el mando a distancia. Está diseñado para promocionar múltiples productos, servicios o mensajes en un solo emplazamiento, ofreciendo así una mayor variedad de llamadas a la acción y facilitando campañas más versátiles y atractivas.
En un mercado de streaming cada vez más fragmentado, la pantalla de inicio se consolida como un punto de contacto de alto valor. Los usuarios de Samsung Smart TV en los principales mercados europeos (EU5) acceden a la Home un promedio de cinco veces al día, desde que encienden el televisor hasta que seleccionan qué contenido ver, convirtiéndolo en una oportunidad única para alcanzar a audiencias masivas de manera constante y contextual.
En palabras de Alex Hole, SVP y General Manager de Samsung Europa y MENA: «Sabemos que la pantalla de inicio es el punto de partida en el journey de descubrimiento de contenidos en la televisión conectada. El formato Immersive Carousel ofrece a las marcas las capacidades narrativas que necesitan, permitiéndoles presentar distintos productos o atributos de una misma propuesta en una sola unidad. Lo más relevante son los resultados: las campañas iniciales muestran un impacto real y medible en el recuerdo de marca y el uso de apps«.
Resultados de campañas piloto: engagement y notoriedad
Los primeros datos de campañas piloto demuestran la eficacia del formato tanto para marcas de entretenimiento como para anunciantes de sectores no endémicos que buscan aumentar awareness y consideración de marca.
Por ejemplo, ITVx utilizó «Immersive Carousel» para promocionar contenidos como Bad Boyfriends de Olivia Attwood, The Princess Diaries y The Only Way is Essex. Según datos de Samsung ACR (Automatic Content Recognition), los usuarios expuestos al anuncio pasaron 90 minutos más en la app de ITVx durante la semana de campaña frente a los no expuestos. Aquellos que visualizaron los cinco paneles creativos dedicaron un 40 % más de tiempo a la app, con un impacto significativo en conversión.
Asimismo, una marca de moda masculina de lujo empleó el formato para reforzar su conexión con consumidores premium. Entre los usuarios de altos ingresos expuestos al anuncio, el recuerdo publicitario aumentó un 41 % y el awareness de marca creció un 36 % entre los compradores habituales de productos de lujo.
Estos primeros resultados consolidan a «Immersive Carousel» como una solución publicitaria de alto impacto, con nuevas campañas de marcas líderes previstas para los próximos meses, reforzando la posición de Samsung Ads como actor relevante en la publicidad en televisión conectada.
