Categoría: RETAIL MEDIA
YouTube sigue evolucionando su estrategia publicitaria con nuevos formatos diseñados para captar la atención de los anunciantes y ofrecer experiencias más inmersivas para los usuarios. Durante su presentación Upfront la semana pasada, la plataforma reveló una innovadora oferta de anuncios para TV Conectada (CTV), destacando una nueva funcionalidad interactiva
Netflix ha redoblado su apuesta por su negocio publicitario durante su tercer Upfront, celebrado en Nueva York, con una propuesta centrada en tres pilares clave: atención, tecnología y entretenimiento. La plataforma de streaming presentó ante anunciantes y medios la evolución de su oferta comercial, impulsada por un crecimiento sostenido
Amazon ha anunciado nuevos formatos publicitarios para Prime Video que prometen cambiar la forma en la que los espectadores interactúan con los anuncios. Uno de los más llamativos son los anuncios de pausa contextuales generados mediante IA, que llegarán a la plataforma en el cuarto trimestre del año, según
Alcampo y Valiuz han firmado un acuerdo estratégico con el objetivo de fortalecer la actividad publicitaria de Alcampo, avanzar en el desarrollo del retail media y ofrecer soluciones innovadoras y omnicanal para potenciar la visibilidad de las marcas que trabajan con la compañía. Esta alianza comenzará a implementarse de
Samsung sorprendió a los asistentes durante su presentación en el NewFronts de Nueva York al anunciar el desarrollo de un programa piloto que permitirá mostrar anuncios personalizados en las pantallas de sus frigoríficos inteligentes. El anuncio fue realizado por Travis Scott Howe, director global de nuevas soluciones de productos
Alimerka apuesta por el retail media con el lanzamiento de «Alimerka FORBrands», su proyecto de retail media que busca ofrecer a sus proveedores un conjunto integral de soluciones publicitarias. Con esta iniciativa, la cadena de distribución asturiana avanza en su proceso de transformación digital y refuerza su compromiso con
El Retail Media, las redes sociales y la televisión conectada (CTV) serán los tres canales que concentrarán el mayor crecimiento en inversión publicitaria digital en Estados Unidos entre 2025 y 2027, según el estudio ‘Fastest-growing digital segments 2025–2027‘ elaborado por Emarketer. Con incrementos de dos dígitos, estas áreas reflejan
Initiative, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha sido seleccionada por Varma para liderar su estrategia integral de medios. Esta adjudicación marca un hito para ambas compañías: por un lado, reafirma el compromiso de Varma por seguir evolucionando su modelo de comunicación y relación con sus audiencias; por otro, refuerza la
Superstruct Entertainment Iberia y 014 Media lanzan Festidooh Live!, un formato publicitario diseñado exclusivamente para conciertos y giras de artistas. Con esta nueva propuesta, ambas compañías refuerzan su alianza en un mercado emergente que ofrece oportunidades únicas para las marcas. Festidooh Live! transforma los minutos previos a cada concierto en una experiencia envolvente
La inversión publicitaria en los tres primeros meses del año ha crecido un 1,5% frente al periodo equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 1.303 millones de euros, frente a los 1.284 millones del mismo periodo de 2024. Según ha informado InfoAdex, la Televisión ocupa la primera posición
La empresa de Retail Media Co-op ha lanzado una innovadora herramienta en su red de Retail Media, llamada Co-op Compass, que permitirá a las marcas aprovechar el first-party data de la cadena de supermercados para segmentar a los compradores según sus «convenience missions«. En concreto, según han informado, esta
El Retail Media sigue ganando terreno en el ámbito de la publicidad digital, consolidándose como uno de los principales canales de inversión para marcas y agencias. Sin embargo, a medida que crece, también se acentúa la concentración de la inversión en un solo jugador: Amazon. Según recoge la última
Nestlé ha dado un paso adelante en la innovación publicitaria al convertirse, de la mano de su agencia, Openmind, en el primer anunciante en activar Netflix de forma 100% integrada a través de DV360 (Display & Video 360), la solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples
Isdin, laboratorio internacional líder en fotoprotección y dermocosmética, ha elegido a Havas Media Network como su partner estratégico para la gestión global de su actividad digital. La adjudicación se produce tras la celebración de un concurso convocado por la marca en el que han participado las principales agencias de nuestro país.
Ogury ha anunciado el lanzamiento de su nueva plataforma publicitaria orientada al cliente. Según han explicado, diseñada para marcas y agencias, Ogury One permite a los usuarios aprovechar al máximo su tecnología de Personified Advertising. A medida que la publicidad digital enfrenta desafíos crecientes debido a la disminución del
Utiq, empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un servicio de consentimiento auténtico al ecosistema del marketing digital, y Havas Media Network, la red de agencias de Havas especializada en la creación de experiencias en medios, unen sus fuerzas estableciendo un nuevo estándar de privacidad y de personalización publicitaria.
The Home Depot ha presentado una nueva métrica conocida como ROMO (Return on Marketing Objectives), que complementa al tradicional ROAS y permite ofrecer una visión más integral del impacto de las campañas publicitarias, más allá de los ingresos inmediatos generados. Este lanzamiento se produce en un contexto en el
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado la expansión de su alianza con Reddit, una plataforma social impulsada por la conversación y la auténtica conexión humana. Ahora, los anunciantes de todo el mundo podrán acceder a capacidades de medición ampliadas en Reddit, incluyendo la medición de Viewability y tráfico inválido (IVT) como
Carrefour ha dado un paso significativo en su estrategia digital al inaugurar su tienda en TikTok Shop, transformándose en la primera cadena de distribución francesa en hacerlo. Esta propuesta, presentada por Alexandre de Palmas, director ejecutivo de Carrefour Francia, tiene como objetivo capitalizar el crecimiento del ecommerce mediante plataformas
WPP ha anunciado la adquisición de InfoSum, plataforma global de colaboración de datos. InfoSum se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing mejoradas con IA para clientes, suministradas a través de la infraestructura
Por Silvia Orofino – Head of Retail Media & Affiliate Marketing de GroupM 2025, el año en el que los ingresos de Retail Media superarán por primera vez a los de la televisión (incluyendo CTV), según estimaciones del estudio TYNY de GroupM. Este hito es algo más que una
Spotify presentó en su evento Spotify Advance -celebrado en Nueva York- la siguiente etapa de Spotify Advertising. Una nueva era que según señalaron «pretende modernizar su tecnología publicitaria, reforzando alianzas y profundizando en la experiencia humana para facilitar a los anunciantes la compra, creación, medición y obtención de resultados
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