Dailymotion Advertising ha anunciado el lanzamiento de EchoAI, un formato publicitario en vídeo que combina un motor de IA conversacional, entrenado con el propio contenido del anunciante, con una experiencia creativa diseñada por el Creative Studio de Dailymotion.
En concreto, según han explicado, el sistema permite que los usuarios entablen conversaciones en tiempo real directamente desde los anuncios, ya sea en ordenadores, móviles, tabletas o televisores conectados. A través de este formato, es posible realizar consultas sobre productos, recibir recomendaciones personalizadas o encontrar puntos de venta, sin abandonar el entorno del vídeo.
EchoAI está concebido para campañas de estrategia mid-funnel, en las que las marcas buscan establecer un vínculo más cercano con los usuarios y avanzar en el proceso de consideración. La tecnología se basa en un agente conversacional que utiliza la información del anunciante -como su sitio web, documentación o secciones de preguntas frecuentes- para ofrecer respuestas fiables y alineadas con la identidad de la marca.
«El verdadero potencial de la IA generativa no es solo crear contenido más rápido, sino facilitar un diálogo auténtico entre el usuario y la marca«, ha señalado Hamza Kourimate, director de marketing B2B de Dailymotion, al tiempo que ha subrayado que «con EchoAI ayudamos a las marcas a pasar de la difusión a la conversación«.
Por su parte, Luis Ryder, director del estudio creativo de la compañía, ha apuntado que «la iniciativa parte de la convicción de que la IA no sustituye a la creatividad, sino que la potencia«. En sus palabras, «integrar el diálogo en tiempo real en la narración publicitaria supone una nueva forma de narrar y fomentar la creatividad en el entorno digital«.
El nuevo formato se encuentra disponible en beta abierta en todos los mercados en los que opera Dailymotion Advertising y admite más de 20 idiomas. La compañía busca identificar a los primeros usuarios y evaluar el impacto de la herramienta mediante activaciones en situaciones reales.
