ShowHeroes ha anunciado una promoción especial de verano: a partir de ahora, su herramienta de medición de atención propia, Attention Index, se incluirá sin coste adicional ni inversión mínima en todas las campañas directas. Esta oferta aplica exclusivamente a contrataciones directas y no está disponible para acuerdos programáticos.
Esta decisión -según han informado- se toma en un contexto en el que los anunciantes demandan cada vez más transparencia y métricas claras de efectividad, especialmente en entornos de alto impacto como la televisión conectada (CTV), donde las herramientas de medición tradicionales suelen resultar insuficientes.
Attention Index proporciona datos en tiempo real sobre el nivel de atención activa que los usuarios prestan a un anuncio, ofreciendo así una visión más profunda y precisa del rendimiento de las campañas en múltiples plataformas. Al integrar esta métrica como estándar en las campañas directas, ShowHeroes consolida su posicionamiento como referente en transparencia, en un mercado marcado por la pérdida de señales y el incremento de los costes publicitarios.
«SemanticHero es una de las herramientas de IA contextual más avanzadas del mercado, ofreciendo segmentación precisa en todos los dispositivos y pantallas, con un enfoque de privacidad total y sin cookies«, señaló Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes. «Con Attention Index, ahora damos a cada cliente directo la posibilidad de verificar el engagement real de los usuarios y el impacto de sus campañas, con total transparencia sobre el rendimiento de nuestros formatos de vídeo creativos, desarrollados por ShowHeroes Studios. Es un gran paso hacia una mayor transparencia y responsabilidad — dos elementos que el sector necesita con urgencia«, añadió.
Falta de claridad en cuanto a la atención en entornos CTV
Expertos de la industria han señalado durante mucho tiempo la falta de claridad en cuanto a la atención en entornos CTV, donde a menudo se confunde la visibilidad con la efectividad. En este punto, Kay Schneider, presidente de ShowHeroes, sostiene que ofrecer a los anunciantes una señal de atención verificada -y sin coste adicional- representa más que una simple ventaja táctica: «CTV es uno de los entornos de vídeo más potentes, pero también de los menos medidos«.
«Con Attention Index incluido en campañas directas, estamos democratizando el acceso a métricas de atención premium. Lo vemos en los datos: nuestro formato Branded Player genera un APM (Atención por Mil impresiones) un 4,6 % superior al de formatos sin Branded Player. Ese incremento no es solo estadístico, es estratégico», subrayó Schneider.
Este lanzamiento llega en un momento clave, para anticiparse al parón estacional que suelen afrontar los anunciantes. Los meses de verano suelen implicar una menor interacción del usuario y presupuestos más ajustados, lo que dificulta aún más mantener el rendimiento de las campañas.
Al incorporar Attention Index en todas las campañas directas, ShowHeroes no solo busca fortalecer la confianza de los anunciantes, sino también reafirmar su posición única en la intersección de la tecnología de IA, la creatividad y un inventario de vídeo multiplataforma seguro para las marcas.
