BeReal ha anunciado el lanzamiento oficial de su plataforma publicitaria nativa en España. Con más de 40 millones de usuarios activos mensuales -el 85 % pertenecientes a la Gen Z-, la app francesa afianza así su apuesta por una publicidad que prioriza la naturalidad y la conexión emocional frente a la estética producida de otras redes.
«El mercado español es clave dentro de Europa, una de nuestras regiones de más rápido crecimiento«, ha señalado Alexandre Yadzi, CEO de BeReal, al confirmar la expansión de su ecosistema publicitario en el país. La plataforma publicitaria está diseñada para que los anuncios sean tan espontáneos como los contenidos generados por los usuarios.
En concreto, las creatividades se basan en el distintivo formato de doble cámara (frontal y trasera simultáneamente), lo que permite mostrar reacciones reales o escenas en tiempo real. Esta narrativa busca generar cercanía y autenticidad, especialmente valorada por los usuarios más jóvenes.
BeReal ofrece actualmente dos formatos publicitarios principales:
- Anuncios nativos en el feed, que se insertan de forma fluida en el contenido habitual.
- Campañas High-Impact Takeover, que permiten a las marcas ocupar un espacio exclusivo durante todo un día.
Según estudios recientes, este tipo de contextos no solo incrementan el recuerdo de marca, sino también la intención de compra. En este sentido, BeReal parte con ventaja: el 80% de sus usuarios afirma sentirse más seguro dentro de la app que en otras plataformas.
Además, más de 200 marcas ya han testado con éxito la publicidad en BeReal en otros mercados europeos. Burger King, L’Oréal o Levi’s destacan entre las pioneras, con resultados que respaldan la eficacia del enfoque: Levi’s, por ejemplo, ha obtenido un engagement hasta cinco veces superior al de otras redes sociales.
