HP ha anunciado el lanzamiento de HP Media Network, su propia red publicitaria diseñada para insertar anuncios directamente en sus portátiles, aplicaciones y canales digitales. Con esta iniciativa, la compañía busca diversificar sus fuentes de ingresos y posicionarse como un jugador relevante en el ecosistema publicitario digital.
Según ha informado en exclusiva el medio Adweek, HP destaca el alcance masivo de su ecosistema: más de 100 millones de dispositivos activos en todo el mundo, que llegan a una audiencia mensual global de 830 millones de personas. Solo en Estados Unidos, la compañía asegura alcanzar a 160 millones de usuarios al mes a través de 19 millones de dispositivos, con una media de dos millones de nuevos dispositivos añadidos mensualmente a nivel global.
Anuncios integrados y segmentación avanzada
HP Media Network incluirá formatos publicitarios nativos dentro de los propios ordenadores, como el formato «Toast», un pequeño anuncio que aparece en la esquina inferior derecha de la pantalla con un mensaje breve, logotipo y llamada a la acción. Esta unidad fue probada en 2024 con promociones navideñas, obteniendo más de 5 millones de visualizaciones y una tasa de clics del 2,6%.
La red también permitirá a los anunciantes segmentar audiencias con un alto grado de precisión, gracias al uso de datos propios. La información obtenida del dispositivo -como horarios de uso, aplicaciones abiertas, historial de compras o ubicación- permitirá crear perfiles detallados para campañas hipersegmentadas. Por ejemplo, es posible identificar a usuarios que usan apps de videollamadas durante más de 10 horas semanales o que han descargado software de gestión fiscal.
HP se suma a la ola del streaming con un servicio FAST
Además del despliegue publicitario en sus dispositivos, HP planea lanzar su propio servicio FAST (Free Ad-supported Streaming TV), un modelo de contenido gratuito financiado con anuncios. Este servicio incluirá vídeo bajo demanda, contenidos de audio y una variedad de formatos publicitarios ya habituales en otras plataformas de streaming: anuncios in-stream de 6, 15 y 30 segundos, anuncios al pausar el contenido y banners en la pantalla de inicio.
La apuesta por el modelo FAST responde a los hábitos de consumo de sus usuarios: según la compañía, los clientes de HP pasan más de tres horas al día frente a sus dispositivos, una parte significativa de ese tiempo dedicada al streaming.
Competencia y contexto del mercado
El movimiento de HP llega en un momento de transformación dentro del sector tecnológico. Aunque sigue siendo el segundo mayor fabricante de PCs a nivel global con un 20% de cuota de mercado -solo por detrás de Lenovo (24%)-, enfrenta presión por el crecimiento de Apple, que, pese a tener menos del 9% del mercado, aumentó sus ventas un 14% interanual en el primer trimestre de 2025, según datos de IDC.
Con la atención del consumidor fragmentada y los anunciantes buscando nuevas formas de llegar a audiencias de alto valor, HP apuesta por convertir sus dispositivos en plataformas publicitarias, siguiendo los pasos de gigantes como Samsung o LG en el segmento de televisores inteligentes.
En palabras de Michael Gifis, asesor de HP y exdirector de comercio en Taboola: «El futuro de la batalla por la atención se librará allí donde haya acceso al consumidor, y el hardware es la puerta de entrada a cualquier experiencia digital«.
El paso de HP hacia la publicidad representa un cambio de paradigma para los fabricantes de dispositivos personales, que tradicionalmente han dependido de las ventas de hardware como principal fuente de ingresos. Ahora, con el acceso directo y constante a millones de usuarios, la posibilidad de monetizar la atención se convierte en un activo estratégico.
