Categoría: RETAIL MEDIA
The Home Depot ha presentado una nueva métrica conocida como ROMO (Return on Marketing Objectives), que complementa al tradicional ROAS y permite ofrecer una visión más integral del impacto de las campañas publicitarias, más allá de los ingresos inmediatos generados. Este lanzamiento se produce en un contexto en el
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado la expansión de su alianza con Reddit, una plataforma social impulsada por la conversación y la auténtica conexión humana. Ahora, los anunciantes de todo el mundo podrán acceder a capacidades de medición ampliadas en Reddit, incluyendo la medición de Viewability y tráfico inválido (IVT) como
Carrefour ha dado un paso significativo en su estrategia digital al inaugurar su tienda en TikTok Shop, transformándose en la primera cadena de distribución francesa en hacerlo. Esta propuesta, presentada por Alexandre de Palmas, director ejecutivo de Carrefour Francia, tiene como objetivo capitalizar el crecimiento del ecommerce mediante plataformas
WPP ha anunciado la adquisición de InfoSum, plataforma global de colaboración de datos. InfoSum se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing mejoradas con IA para clientes, suministradas a través de la infraestructura
Por Silvia Orofino – Head of Retail Media & Affiliate Marketing de GroupM 2025, el año en el que los ingresos de Retail Media superarán por primera vez a los de la televisión (incluyendo CTV), según estimaciones del estudio TYNY de GroupM. Este hito es algo más que una
Spotify presentó en su evento Spotify Advance -celebrado en Nueva York- la siguiente etapa de Spotify Advertising. Una nueva era que según señalaron «pretende modernizar su tecnología publicitaria, reforzando alianzas y profundizando en la experiencia humana para facilitar a los anunciantes la compra, creación, medición y obtención de resultados
La inversión publicitaria ha alcanzado los 400,9 millones de euros en febrero, una cifra un 3,2% inferior con respecto al periodo equivalente del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 414,0 millones de euros, según el último estudio InfoAdex, que analiza la evolución mensual de la inversión publicitaria
Publiespaña ha anunciado el lanzamiento de Golden Roll, un nuevo formato de vídeo publicitario que se visualizará en directo, y de manera simultánea, en el inicio de las diferentes entregas y galas de los realities de Telecinco (La Isla de las Tentaciones, GH Dúo y Supervivientes). Golden Roll es el primer formato de
AdKaora ha anunciado su asociación con Klarna, líder global en pagos digitales y publicidad basada en el rendimiento, operando en los mercados de España e Italia. En concreto, el objetivo es combinar sus respectivas áreas de especialización para alcanzar a los usuarios de manera más efectiva y medible, ofreciendo
Warner Bros. Discovery (WBD) ha dado un paso significativo en la optimización de su estrategia publicitaria programática al apostar oficialmente por OpenPath, una solución diseñada para proporcionar una conexión directa entre los compradores de anuncios y su inventario de noticias digitales. En concreto, según informa adexchanger, esta integración, desarrollada
La IA sigue transformando la industria tecnológica y Perplexity ha comenzado a explorar un nuevo camino en el sector de la publicidad digital. Con un enfoque innovador que prioriza la experiencia del usuario, la compañía está probando un modelo de anuncios integrado de manera sutil en su plataforma de
Tras el lanzamiento de su programa Onsite y Offsite Retail Media a finales de 2023 en colaboración con Unlimitail, MyOrigines ha dado un paso adelante al confiar a Unlimitail la comercialización exclusiva de su inventario publicitario y su plataforma de intercambio de datos. Con el objetivo de acelerar el
Netflix ha marcado un nuevo hito en su evolución publicitaria al anunciar ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema adtech. La compañía, que ha logrado diferenciarse en el competitivo mercado del streaming, busca ahora hacer lo mismo en el sector publicitario con una plataforma diseñada para ofrecer experiencias más
Blue Banana llega a Gijón con la apertura este viernes de su primera tienda física del año. Esta supone su segundo local en Asturias tras la inauguración del de Oviedo el pasado mes de mayo. La famosa marca de la “X” refuerza así su presencia omnicanal con el que
En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado, donde los anunciantes buscan maximizar el impacto de sus campañas multimedia con datos precisos y accionables, Smartme ha presentado dos soluciones innovadoras que cambiarán la forma de planificar y optimizar la inversión en medios: Optimizador Crossmedia y CTV Landscape. Estas herramientas han sido diseñadas para ofrecer a los anunciantes un control
Puma ha presentado su nueva campaña «Go Wild», una evolución de su identidad de marca que refuerza su compromiso con la redefinición del deporte. Como su agencia global de medios, Havas International ha sido la encargada de liderar esta campaña, la más innovadora de la marca hasta la fecha, con un
La revolución de la inteligencia artificial (IA) está transformando la industria publicitaria, y su impacto en la televisión conectada (CTV) es inminente. Con el crecimiento acelerado de plataformas de streaming y Smart tvs, la IA se ha convertido en una herramienta clave para mejorar la segmentación, personalización y efectividad
Omnicom e Interpublic han anunciado que los respectivos accionistas de cada compañía han aprobado la adquisición de Interpublic por parte de la primera previamente anunciada en la Junta Especial de Accionistas celebrada este martes 18 de marzo. Se espera que la transición se cierre en la segunda mitad de
Taboola, empresa tecnológica especializada en performance publicitario, ha anunciado la ampliación de su acuerdo con Microsoft el mismo año en el que celebra sus diez años de alianza. Según ha señalado en un comunicado, con dicha colaboración, Taboola ofrece publicidad en las principales plataformas digitales de Microsoft y está presente
Coca-Cola ha adjudicado su cuenta de planificación y compra de medios en Norteamérica a Publicis Groupe, dejando atrás a WPP, que gestionaba la cuenta desde 2021. El contrato -valorado en unos 785 millones de dólares anuales- refleja un cambio hacia estrategias y modelos más ágiles centrados en datos e
Unlimitail, un referente de Retail Media en Europa, anuncia su alianza estratégica con Clarel, retailer español líder con 12 años de trayectoria especializado en belleza, cuidado personal y productos para el hogar. Esta colaboración marca un paso significativo en la expansión de las capacidades de publicidad digital de Clarel.
Walmart Connect, la división de Retail Media de Walmart, continúa consolidando su negocio publicitario con el lanzamiento de una nueva API de publicidad gráfica. En concreto, se trata de una herramienta que permitirá a las marcas y agencias gestionar anuncios directamente desde sus propias plataformas y combinarlos con la
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