Samsung sorprendió a los asistentes durante su presentación en el NewFronts de Nueva York al anunciar el desarrollo de un programa piloto que permitirá mostrar anuncios personalizados en las pantallas de sus frigoríficos inteligentes.
El anuncio fue realizado por Travis Scott Howe, director global de nuevas soluciones de productos de Samsung Ads, justo antes de dar paso a la actuación especial de los Jonas Brothers, quienes participaron para celebrar una próxima colaboración de contenido con la marca. «A medida que comenzamos a pensar en el futuro, imaginamos un mundo en el que Samsung Ads lleva el mensaje de su marca a todas las pantallas del hogar conectado y más allá para impulsar nuevos niveles de participación e impacto«, declaró Howe.
La iniciativa aún se encuentra en una fase temprana de desarrollo y se implementará inicialmente con un grupo selecto de socios publicitarios. Según confirmó Howe a AdExchanger, el programa contempla varias fases de prueba diseñadas para recopilar comentarios tanto de anunciantes como de consumidores, con el objetivo de identificar los formatos más eficaces y aceptables.
Por su lado, Michael Scott, vicepresidente y jefe de ventas y operaciones publicitarias de Samsung Ads, confirmó que la compañía ya ha comenzado a consultar a marcas interesadas en participar en la prueba piloto.
La iniciativa ha llamado la atención dado que, apenas semanas antes, Jeong Seung Moon, responsable de I+D de Samsung, aseguró a The Verge que no existían planes para mostrar anuncios en las pantallas de dispositivos inteligentes con funciones de IA.
No obstante, los ejecutivos de la compañía insistieron durante la presentación en que su enfoque busca priorizar el valor para el consumidor final -es decir, los usuarios de los electrodomésticos- por encima de los intereses de los anunciantes. «Creemos que hay un papel para que la publicidad adecuada en esa pantalla influya realmente en lo que estás descubriendo y en cómo se ve tu consumo«, subrayó Howe.
La propuesta abre un nuevo frente en el uso de electrodomésticos como nuevos espacios para la publicidad digital, un territorio que plantea tanto oportunidades comerciales como interrogantes sobre la privacidad y la experiencia del usuario.
