El Retail Media, las redes sociales y la televisión conectada (CTV) serán los tres canales que concentrarán el mayor crecimiento en inversión publicitaria digital en Estados Unidos entre 2025 y 2027, según el estudio ‘Fastest-growing digital segments 2025–2027‘ elaborado por Emarketer. Con incrementos de dos dígitos, estas áreas reflejan el giro de las marcas hacia entornos más dinámicos, personalizados y medibles, dejando atrás formatos tradicionales menos eficientes.
En un contexto donde las tasas de crecimiento de los ingresos digitales se han estabilizado, grandes players como Google, Meta y Amazon seguirán dominando el mercado. Sin embargo, serán las plataformas de nicho y de tamaño medio las que experimentarán los mayores aumentos en su base de usuarios y su cuota de mercado en los próximos años. Las proyecciones apuntan a que Reddit, Peacock e iHeartRadio registrarán los mayores incrementos en sus respectivos segmentos.
Crecimiento de usuarios en plataformas emergentes
A pesar de su menor tamaño, Reddit se posicionará como el líder en el entorno de redes sociales en Estados Unidos, con un crecimiento de un 6,5% en su base de usuarios, lo que permitirá a la plataforma pasar de los 65,5 millones a los 74,3 millones de usuarios en 2027. A su lado, TikTok, Instagram, LinkedIn y Snapchat también verán aumentos en su audiencia, aunque en menor medida. TikTok crecerá un 4%, alcanzando los 127,4 millones de usuarios, mientras que Instagram sumará un 3,7%, llegando a los 159,8 millones.
El análisis también refleja que el consumo de contenido en plataformas OTT como Peacock y Max experimentará los mayores incrementos en espectadores. Se estima que Peacock crecerá un 7,4%, alcanzando los 105,3 millones de usuarios, mientras que Max registrará un aumento del 5%, llegando a los 104,7 millones para 2027.
La CTV y Retail Media dominan la inversión
El informe destaca que la inversión publicitaria en Retail Media será uno de los grandes motores del crecimiento, con un aumento proyectado del 15,8%, alcanzando los 81,5 millones de dólares en 2027. Le seguirán las redes sociales, con una subida del 12,3%, hasta los 129,8 millones de dólares, y la CTV, con un incremento del 13%, alcanzando los 42,7 millones de dólares.
Además, Walmart, TikTok y Reddit liderarán los aumentos de inversión publicitaria en los próximos años. Walmart verá un crecimiento del 21,9%, alcanzando los 7,4 millones de dólares en 2027, seguido de TikTok, que incrementará su inversión en un 21,3%, hasta los 21,7 millones. Reddit, por su parte, experimentará un crecimiento del 20,5%, alcanzando los 1,7 millones de dólares en inversión.
El futuro del consumo digital
El consumo de contenido en dispositivos móviles y en CTV continuará su ascenso, con los consumidores pasando más tiempo en plataformas de video conectadas. Se espera que el tiempo medio dedicado a la CTV aumente de 2 horas y 29 minutos a 2 horas y 37 minutos al día para 2026, lo que representa un crecimiento anual del 5,6%. En cuanto al uso del móvil, el repunte será más moderado, con un incremento de solo el 1,1%, alcanzando las 4 horas y 6 minutos diarias en 2026.
En general, el crecimiento de las plataformas de video (+3,3% hasta 2026) y audio digital (+1,4%) será constante, mientras que otros formatos más tradicionales en redes sociales y gaming entrarán en un período más estable.
