Utiq, empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un servicio de consentimiento auténtico al ecosistema del marketing digital, y Havas Media Network, la red de agencias de Havas especializada en la creación de experiencias en medios, unen sus fuerzas estableciendo un nuevo estándar de privacidad y de personalización publicitaria.

Según han informado esta alianza entre ambas compañías representa la primera implementación conjunta de la tecnología de Utiq de identidad privacy first, y la de Havas Media Network a través de Havas Converged 360, tecnología de recogida de data, planificación y activación de audiencias, con el objetivo de llevar la personalización de campañas a un nuevo nivel, beneficiando tanto a anunciantes como a consumidores. 

Utiq refuerza significativamente las capacidades de segmentación de Havas Converged 360, al mejorar la precisión de la personalización de las campañas publicitarias gestionadas por Havas Media Network. A diferencia de métodos tradicionales como las cookies, Utiq actúa como un identificador más preciso, lo que permite a los clientes aprovechar mejor sus estrategias de datos propios (first-party data).

El acuerdo entre ambas compañías no solo optimiza la efectividad de las campañas, sino que también prioriza la privacidad del usuario, asegurando que la personalización se lleve a cabo sin comprometer sus datos personales.

Alegría Sobrequés, Head of CSA Spain, marca global de Havas Media Network especializada en Data & Tech, ha subrayado: “La alianza con Utiq marca un hito en nuestra capacidad para ofrecer soluciones publicitarias de última generación que combinen personalización y privacidad. Uniendo las capacidades tecnológicas de Havas y Utiq, damos un gran paso hacia un modelo que no solo potencia las estrategias de nuestros clientes, sino que también establece un nuevo estándar en la industria”.

Por su lado, Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España, ha señalado: “Estamos encantados de seguir avanzando de la mano de Havas Media Network. Esta colaboración simboliza un avance significativo en la personalización publicitaria, ya que la integración de nuestra solución de identidad en la tecnología de Havas Converged optimiza la eficacia de las campañas publicitarias y a su vez prioriza la privacidad del usuario. Gracias a ello, animamos a los anunciantes para que aprovechen sus datos de manera consentida y efectiva y, al mismo tiempo, aseguramos que los consumidores mantengan el control sobre su información personal”.