En este episodio repasamos las noticias más relevantes de la semana en el mundo del ecommerce y la tecnología: desde el nuevo buscador visual de Amazon y la resolución judicial sobre Google, hasta la expansión internacional de Blue Banana, el auge de la moda de segunda mano, la ruta ártica para mercancías y mucho más.
En apenas unos minutos te ponemos al día de todo lo que necesitas saber para entender cómo se está transformando el comercio digital.
Noticia verano:
- Amazon FBA introduce una tarifa adicional para la temporada navideña
- Best Buy lanza su Marketplace y duplica su catálogo de productos
- Las compras online transfronterizas en España ya doblan a las nacionales
- Amazon vuelve a invertir en Google Shopping, pero no en EE. UU.
- JoyBuy sustituye a Ochama y llega a nuevos países europeos (y quien sabe cuánto tardará en llegar a España)
- Descubre el top 10 vendedores en Amazon.es
- Decántalo adquiere Bodeboca y consolida su liderazgo en la venta de vino online
- CTT Express presenta la 5ª edición de los CTT Ecommerce Awards
- FarmaciaBarata impulsa su crecimiento online con la adquisición de Farmacia4Estaciones
Francia exige a la UE vetar a Shein y otras plataformas online
En Francia, la ministra de Comercio ha pedido a Bruselas que tenga el poder de eliminar de buscadores como Google a las plataformas que incumplan las leyes de la Unión Europea. Y no solo apunta a Shein, también a Temu y AliExpress, que están bajo la lupa por productos falsificados, descuentos engañosos y falta de transparencia.
Pero la presión sobre Shein en Francia es especialmente fuerte: primero una multa de 40 millones de euros por rebajas falsas —productos que supuestamente tenían descuento, pero en realidad estaban más caros—. Luego otra sanción aún más dura: 150 millones de euros por usar cookies sin consentimiento, saltándose el reglamento europeo de protección de datos.
Y eso no es todo. El Senado francés aprobó medidas para frenar la llamada ‘moda ultrarrápida’, con propuestas como un ecoscore ambiental para cada prenda, impuestos ecológicos, restricciones a influencers y hasta prohibiciones publicitarias.
La inversión publicitaria en España superará los 7.700 M€ en 2025
Según la consultora eMarketer, 2025 cerrará con una inversión publicitaria de 7.710 millones de euros, un crecimiento del 9,5% respecto al año anterior. Y la curva seguirá al alza: en 2029 se prevé superar los 10.790 millones.
El gran motor de este crecimiento es, sin duda, la publicidad digital: 4.544 millones en 2025, lo que supone un salto del 16% frente a 2024. Y seguirá a doble dígito hasta rozar los 7.500 millones en 2029.
Pero ojo, no todo son buenas noticias. La privacidad del consumidor está en el centro del debate: casi la mitad de los españoles se siente incómodo con que las empresas usen su comportamiento online para personalizar anuncios, más que la media global. Aun así, la publicidad funciona: 7 de cada 10 españoles admite haber comprado tras ver un anuncio, superando incluso a EE.UU. y Reino Unido.
En cuanto a redes sociales, Instagram reina con 22,6 millones de usuarios en 2025, seguido de Facebook con 19,5. TikTok sigue creciendo, alcanzando 12,7 millones de usuarios y la segunda mayor penetración de Europa. Eso sí, el social commerce todavía está verde: más de la mitad de los españoles no ha comprado nunca desde estas plataformas. Entre quienes sí lo hacen, Instagram lidera con un 12,7%, seguida de Facebook y, muy de cerca, TikTok.
Amazon presenta Lens Live, una nueva función de compra en tiempo real impulsada por IA
Amazon acaba de lanzar Lens Live, una nueva función en su app de compras que permite buscar productos en tiempo real apuntando con la cámara del móvil, muy al estilo de Google Lens o Pinterest Lens.
La novedad está en que ya no hablamos solo de subir fotos, como con Amazon Lens, sino de un modo en directo que muestra un carrusel con productos similares al instante. Perfecto para esa práctica tan común de mirar un producto en una tienda física y comparar precios online.
Lens Live además se integra con Rufus, el asistente de compras de Amazon basado en IA, que ofrece resúmenes de productos y preguntas sugeridas para investigar rápido antes de comprar.
Todo esto corre sobre la infraestructura de la propia Amazon: modelos de machine learning en SageMaker y búsquedas potenciadas por OpenSearch en AWS. Un despliegue tecnológico a lo grande.
Y ojo, porque esta no es una iniciativa aislada: Amazon ya ha introducido guías de compra inteligentes, resúmenes de reseñas, recomendadores de tallas y personalización avanzada con IA. Lens Live es solo un paso más en ese ecosistema.
De momento, la función arranca en Estados Unidos para usuarios de iOS, alcanzando a decenas de millones de clientes. La compañía todavía no confirma cuándo dará el salto a otros mercados.
Chrome seguirá en Google, aunque con restricciones
El juez federal Amit P. Mehta ha decidido que Google podrá conservar Chrome, contradiciendo la petición del Departamento de Justicia, que pedía medidas mucho más drásticas. Pero ojo, el fallo viene acompañado de límites a sus prácticas comerciales.
De ahora en adelante, Google no podrá firmar acuerdos exclusivos que vinculen la distribución de Búsqueda, Chrome, el Asistente o Gemini a otros contratos. Tampoco podrá condicionar el uso de la Play Store a la inclusión de ciertas aplicaciones. Además, se le exige abrir su tesoro de datos: tendrá que compartir información de sus índices de búsqueda y datos de interacción con rivales calificados, ofreciendo servicios de sindicación de anuncios a precios justos.
El fallo final se conocerá el 10 de septiembre, y un comité técnico supervisará las medidas durante seis años. Mientras tanto, el mercado ya reaccionó: las acciones de Alphabet subieron un 6% tras la noticia.
Blue Banana prepara su desembarco en Líbano y Chile bajo el modelo wholesale
La firma nacida con espíritu aventurero y sostenible prepara su entrada en dos nuevos mercados internacionales: Líbano y Chile. Lo hará bajo el modelo wholesale, es decir, a través de distribuidores y puntos de venta locales, sin necesidad de montar tiendas propias.
Con este paso, la marca refuerza su hoja de ruta global, que ya incluye presencia en Francia, Italia y Portugal. Todo esto tras cerrar 2024 con un crecimiento del 24% y una facturación de 24 millones de euros.
Pinterest lanzará su tienda de segunda mano: moda circular y vintage directamente en la plataforma
La moda de segunda mano ya no es una rareza, es una declaración generacional. Así lo confirma Pinterest en su último informe de tendencias.
Según la plataforma visual, la Generación Z está marcando un cambio cultural: dejar atrás la moda rápida y abrazar lo vintage como nueva corriente principal. Búsquedas como hallazgos de segunda mano de ensueño han subido un 550%, y la estética de otoño vintage ha crecido más de 1.000%. Y ojo, esto no se queda solo en el armario: también crecen las búsquedas de cocinas y decoración de segunda mano.
Para aprovechar este boom, Pinterest lanzará antes del 26 de septiembre su propia Thrift Shop, una tienda nativa en la que se podrán descubrir y comprar directamente productos vintage y de segunda mano. Todo ello gracias a alianzas con grandes minoristas y colecciones seleccionadas por influencers de estilo.
Detrás de esta tendencia late una idea clara: la sostenibilidad ya no es un sacrificio, es un estilo personal. Desde el look preppy de los 2000 hasta vestidos vintage y patchwork, la moda consciente se convierte en identidad, y no solo en consumo responsable.
Una nueva ruta china por el Océano Ártico reduce en diez días el viaje a Europa
Desde China llegan novedades en el transporte marítimo. La naviera Haijie Shipping estrenará este septiembre el servicio Arctic Express, una ruta que conecta Ningbo con varios puertos europeos —entre ellos Róterdam, Hamburgo y Gdansk— a través del Océano Ártico.
El recorrido promete ser diez días más rápido que el canal de Suez y, además, sin escalas en territorio ruso. Una alternativa pensada para exportadores de comercio electrónico y manufacturas, en un contexto marcado por los riesgos en el mar Rojo.
Eso sí, expertos ambientales advierten: más tráfico en el Ártico puede suponer graves impactos en el ecosistema. De momento, se prevé solo un viaje de prueba en 2025, pero China ya apunta a convertir esta ‘ruta de la seda polar’ en un nuevo eje del comercio global.
El canal online de Tendam ya aporta el 14,9% de la facturación
Pasamos ahora a Tendam, el grupo español dueño de marcas como Cortefiel, Pedro del Hierro y Women’secret, que cerró 2024 con un balance positivo tras integrarse en el grupo emiratí Multiply Group.
La compañía alcanzó 1.375 millones de euros en ventas y un EBITDA recurrente de 57,1 millones, casi un 10% de facturación. La venta digital ha jugado un papel clave, representando el 14,9% de los ingresos, con un avance del 9% respecto al año anterior.
Tendam opera en 67 mercados con más de 1.800 puntos de venta y refuerza su estrategia con el plan Tendam 5.0, que integra clientes, red omnicanal, estructura transversal y marcas, convirtiendo la tienda física en un hub conectado con lo digital.
Alibaba aumentó su beneficio un 78% en su primer trimestre fiscal impulsado por la nube y la IA
Con 38 millones de socios en sus clubes de fidelización y un marketplace multimarca, la compañía se prepara para una expansión internacional más acelerada, apoyada en nuevas marcas y analítica de datos. La previsión: crecer a doble dígito a partir de 2026.
El gigante chino registró un beneficio neto de 43.116 millones de yuanes, un 78% más que el año anterior, mientras que la facturación creció un 2% hasta los 247.652 millones. El motor del crecimiento: su negocio de computación en la nube y la recuperación del comercio electrónico.
Eso sí, los márgenes en e-commerce cayeron un 21%, aunque el comercio rápido creció un 12%. Además, Alibaba anunció un nuevo chip de IA, diseñado para competir con las GPU de Nvidia y reforzar su autosuficiencia tecnológica en inteligencia artificial.
TikTok y Booking.com prueban las reservas hoteleras desde la app
Desde Estados Unidos llega una colaboración que combina redes sociales y turismo: TikTok y Booking.com han lanzado un piloto que permite reservar hoteles sin salir de la app.
Por ahora disponible para el 10% de los usuarios estadounidenses, el sistema permite ver un video de un destino, consultar precios y disponibilidad dentro de TikTok, y completar la reserva directamente con Booking.com. La confirmación llega a la bandeja de entrada de TikTok, cerrando todo el proceso en la misma plataforma.
Con esto, TikTok da un paso más allá de la inspiración: se convierte en un canal de comercio para la industria del turismo, aumentando la visibilidad de los hoteles y las posibilidades de conversión inmediata.
Amazon impulsa las compras de segunda mano con un evento
Amazon se suma a la tendencia de la segunda mano con su primer evento de compras enfocado en productos reacondicionados y devueltos: Second Chance Deal Days, del 3 al 9 de septiembre.
La compañía ofrecerá rebajas de hasta el 50% en electrónica, hogar y otras categorías, promoviendo un consumo más responsable y asequible. Todos los productos han sido revisados, limpiados o reparados, y mantienen la política de devoluciones estándar de Amazon. Además, la experiencia de compra se potencia con IA, fotos, vídeos y realidad aumentada, ayudando a elegir tallas y visualizar mejor los productos. Este movimiento responde a un aumento de la demanda de segunda mano en Europa: más del 66% de los consumidores compran regularmente artículos reacondicionados o usados.
