La inversión en publicidad en medios en España se prepara para un cierre de año récord. Según las previsiones de la consultora eMarketer, el sector alcanzará los 7.710 millones de euros en 2025, lo que representa un notable crecimiento del 9,5% respecto al año anterior.
Este impulso proyecta un futuro prometedor, con estimaciones que sitúan la cifra por encima de los 10.790 millones de euros (11.730 millones de dólares) para el año 2029.
La publicidad digital, motor del crecimiento
El principal motor de este crecimiento es, sin duda, la publicidad digital. Para 2025, se prevé una inversión de 4.544 millones de euros (4.940 millones de dólares), un incremento del 16,1% en comparación con 2024. Este segmento continuará con un crecimiento de doble dígito hasta 2029, cuando se espera que alcance los 7.490 millones de euros (8.140 millones de dólares).
Sin embargo, el informe de eMarketer, ‘Infopack: Spain 2025. Key digital trends and consumer insights’, también señala un desafío significativo: la privacidad del consumidor. El 48% de los adultos en España se siente incómodo con que las empresas utilicen su comportamiento en línea para personalizar anuncios, una cifra que supera la media global del 41% y que resalta la creciente preocupación por el uso de datos personales.
A pesar de estas reservas, la publicidad mantiene su efectividad. El 70,4% de los adultos españoles ha realizado una compra después de ver un anuncio o un producto patrocinado, un porcentaje superior al de mercados clave como Estados Unidos (68,3%) y Reino Unido (67%).
Instagram y TikTok lideran el panorama social
En el ámbito de las redes sociales, el informe destaca la consolidación de Instagram como la plataforma más popular en España, con 22,6 millones de usuarios proyectados para 2025, superando a Facebook (19,5 millones). Por su parte, TikTok se posiciona con 12,7 millones de usuarios y una penetración del 26,7%, la segunda más alta en Europa solo por detrás del Reino Unido.
A pesar de su popularidad, el potencial de las redes sociales como canal de comercio electrónico sigue siendo incipiente. Más de la mitad de los usuarios españoles (53,4%) aún no ha realizado compras a través de estas plataformas. Entre quienes sí lo han hecho, Instagram (12,7%) y Facebook (9,6%) lideran las compras, mientras que TikTok (7,6%) muestra un crecimiento prometedor en este segmento.
