Categoría: RETAIL MEDIA
Autor: Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia & LATAM El Retail Media ha dejado atrás su etapa experimental. Los espacios patrocinados en buscadores internos o páginas de producto, que dieron inicio a la extensión natural del eCommerce, hoy se consolidan como uno de los modelos publicitarios más sólidos
Publiespaña, la filial de Mediaset España integrada en MFE ADVERTISING, concesionaria internacional de MFE‑MediaForEurope, avanza en su apuesta por la innovación en Televisión Conectada (CTV) con el lanzamiento de Pre‑roll CTV+, una nueva solución publicitaria que incorpora al mercado un formato diferencial orientado a optimizar el impacto y la
Meta alcanzará este año unos ingresos publicitarios de hasta 240.000 millones de dólares (aproximadamente 205.000 millones de euros) este 2026, según el último informe Platform Insights de WARC Media, que analiza el rendimiento del negocio publicitario de la compañía capitaneada por Mark Zuckerberg. El estudio describe a Meta como
Amazon ha presentado Dynamic TV Creative, una nueva solución publicitaria que refuerza su apuesta por la televisión conectada (CTV) interactiva y la personalización basada en datos de compra. El producto se integra dentro de su suite de anuncios interactivos y ya está disponible en Estados Unidos para anunciantes que
Roku ha presentado una nueva iniciativa publicitaria con la que busca ampliar el papel de la televisión conectada dentro del ecosistema de retail media. La compañía está impulsando Roku Curate, una plataforma diseñada para vincular la publicidad en CTV con datos de compra procedentes de entornos de comercio minorista
Amazon ha ofrecido uno de los primeros datos concretos sobre el rendimiento publicitario dentro de una interfaz de compra basada en inteligencia artificial. Durante la presentación de resultados del primer trimestre, la compañía señaló que casi el 20% de los compradores que interactúan con un prompt patrocinado de marca
IAB Europe, la asociación europea del sector del marketing y la publicidad digital, ha presentado oficialmente su Marco de Medición de la Televisión Conectada (CTV) junto con un conjunto de Principios de Transparencia, que se abren ahora a consulta pública. La iniciativa busca responder a uno de los principales
Orange se ha convertido en la primera marca en testar la nueva solución de segmentación emocional de Seedtag en el marco de su campaña digital “Todo Days”, una iniciativa con la que ha logrado incrementar un 36% el click-through rate (CTR) y elevar en un 37,2% la asociación de
Meta ha anunciado el lanzamiento en beta abierta de los Meta Ads AI Connectors, una nueva iniciativa que permitirá a anunciantes elegibles a nivel global conectar herramientas de inteligencia artificial de terceros directamente con su ecosistema publicitario. El objetivo es facilitar la creación, gestión y análisis de campañas sin
idealo, una de las principales plataformas europeas de comparación de precios, lanza idealo Ads, un nuevo servicio de marketing para marcas y minoristas. Con esto, la empresa introduce Decision Media, una nueva categoría de Retail Media que llega a los usuarios en el momento crucial de su proceso de
Cabify Ads ha presentado «A Solas», una nueva campaña con la que busca reforzar su posicionamiento como plataforma de comunicación entre marcas y usuarios en entornos de movilidad. Bajo el claim “En cada viaje, tu target a solas con tu marca. A solas de verdad”, la iniciativa pone el
En una alfombra roja donde el exceso suele ser la norma, Bad Bunny volvió a hacer lo inesperado. El artista apareció en la Met Gala 2026 disfrazado como un hombre mayor, desconcertando a los fotógrafos y asistentes, convirtiendo su look en uno de los temas más comentados de la
Walmart ha dado un nuevo paso en su estrategia de retail media con el lanzamiento de Connect Select, un marketplace integrado en su plataforma de compra programática Walmart DSP, diseñado para reducir la complejidad de acceso a la televisión conectada (CTV) y atraer a anunciantes de menor tamaño. En
La red social X ha anunciado una profunda actualización de su sistema publicitario, centrada en la inteligencia artificial (IA) y en la segmentación contextual y semántica, en lo que la compañía describe como “la reforma más ambiciosa de su plataforma publicitaria”. En concreto, el rediseño sitúa los sistemas de
Taboola anuncia el lanzamiento de Realize+, la nueva evolución de Realize, su plataforma de marketing de performance. La compañía presenta esta solución como un sistema agéntico diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a generar más conversiones fuera de los entornos tradicionales de search y social. Realize+ toma
Atresmedia Publicidad continúa avanzando en el desarrollo de soluciones publicitarias diferenciales y ofrece el formato Ad Pause en compra programática. Este lanzamiento, disponible en una primera fase a través de The Trade Desk y habilitado por la tecnología de FreeWheel, facilita a anunciantes y agencias el acceso programático a
PayPal ha dado un paso estratégico hacia el negocio publicitario con el lanzamiento de PayPal Ads ID, una nueva solución de identidad que busca mejorar la precisión de las campañas digitales utilizando datos verificados de usuarios. Con este movimiento, la compañía pretende abordar uno de los grandes retos del
Microsoft ha presentado una amplia batería de actualizaciones en su ecosistema publicitario que refuerzan su apuesta por la inteligencia artificial, la automatización y un nuevo paradigma digital en el que los sistemas autónomos empiezan a tomar decisiones por los usuarios. Estas novedades, integradas en Microsoft Advertising, abarcan mejoras en
OpenAI ha activado un modelo de coste por clic (CPC) dentro de ChatGPT, marcando un cambio relevante en la evolución de su negocio publicitario. Según avanza Digiday, la plataforma ya cobra a los anunciantes entre 3 y 5 dólares por cada clic generado a partir de sus respuestas, en
PayPal da un paso más en su estrategia publicitaria con el lanzamiento de “Anuncios Curados”, una solución que busca redefinir la medición en televisión conectada (CTV) al vincular directamente la exposición publicitaria con transacciones reales. La propuesta, que debuta en el mercado estadounidense, introduce un enfoque centrado en resultados
FUZE TEA, la marca de té listo para beber de The Coca-Cola Company, da un paso más en innovación publicitaria al convertirse en la primera marca en apostar por el formato Attention Hook de Atresmedia Publicidad, una solución diseñada para maximizar la atención del espectador en televisión. En concreto, esta
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado la expansión de la cobertura de Total Media Quality para TikTok, que incorpora cuatro nuevos formatos publicitarios: Search Ad Campaigns, Smart+Traffic, GMV Max y TikTok Lite. Al añadir estos nuevos formatos a su producto, IAS ofrece a los anunciantes más métricas a nivel
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