Amazon ha presentado Dynamic TV Creative, una nueva solución publicitaria que refuerza su apuesta por la televisión conectada (CTV) interactiva y la personalización basada en datos de compra. El producto se integra dentro de su suite de anuncios interactivos y ya está disponible en Estados Unidos para anunciantes que operan en categorías como gran consumo, moda y electrónica dentro del ecosistema de la compañía.

Según ha avanzado AdExchanger, la herramienta se extenderá a más anunciantes e inventarios durante el tercer trimestre, incluyendo espacios vinculados a eventos de live sports, ampliando así su alcance dentro del ecosistema de vídeo de Amazon.

Publicidad interactiva basada en datos de compra

Dynamic TV Creative se apoya en señales deterministas del llamado household graph de Amazon y en datos de comportamiento de compra para adaptar distintos elementos del anuncio en función del estado del usuario dentro del funnel.

De este modo, un espectador que ve un anuncio por primera vez puede recibir un mensaje distinto al de otro usuario que ya ha interactuado previamente con la marca, por ejemplo visitando su página web o mostrando intención de compra.

La personalización afecta a componentes concretos del anuncio, como titulares, botones o llamadas a la acción (CTA), que son previamente aprobados por los anunciantes y rotados dinámicamente por el sistema según el contexto de cada impresión.

Sin embargo, la compañía subraya que esta tecnología no genera creatividades nuevas ni reescribe automáticamente los mensajes publicitarios. La optimización se centra en modular elementos ya definidos, manteniendo el control creativo en manos de las marcas.

Automatización controlada en el ecosistema de CTV

Con esta actualización, Amazon se sitúa en un punto intermedio entre la automatización y el control creativo. Según explicó Fabrice Rousseau, director of advertising experiences en Amazon Ads, el objetivo es mantener a las marcas “in the loop” en la parte creativa, mientras la plataforma gana mayor capacidad para decidir cuándo, dónde y a qué usuario se muestra cada variante del anuncio.

La compañía defiende que este enfoque puede mejorar el rendimiento de las campañas y reducir la fatiga publicitaria al optimizar la relevancia de cada impacto.

Dynamic TV Creative forma parte de la suite de Interactive Video Ads que Amazon ha ido desplegando en su ecosistema de televisión conectada, incluyendo Prime Video, donde la interactividad se ha convertido en una de las principales líneas de desarrollo publicitario desde su entrada en el circuito de upfronts en 2024.

CTV, comercio y datos: la ventaja estructural de Amazon

El movimiento refuerza la estrategia de Amazon de integrar publicidad, contenido y comercio dentro de un mismo entorno. A diferencia de otras plataformas de streaming, la compañía combina inventario de vídeo con un ecosistema de ecommerce y datos de compra a gran escala, lo que le permite vincular exposición publicitaria con comportamiento real de consumo.

Esta convergencia es clave en su apuesta por formatos cada vez más shoppable e interactivos, donde la televisión conectada no solo funciona como canal de alcance, sino también como herramienta de activación y conversión.

Con Dynamic TV Creative, Amazon busca reforzar esa transición hacia un modelo de CTV más medible, accionable y directamente conectado con el comportamiento de compra del usuario, situando la personalización como eje central de su propuesta publicitaria.