La cadena de supermercados Lidl ha reforzado su apuesta por el retail media en Alemania tras alcanzar un acuerdo con Criteo para ampliar las capacidades publicitarias de su plataforma online Lidl.de. En concreto, según han informado, la alianza permitirá a marcas y agencias acceder a nuevos formatos onsite orientados a mejorar la visibilidad y las ventas dentro del entorno digital del distribuidor.
Según el acuerdo, Criteo actuará además como socio exclusivo de demanda para el inventario publicitario de Lidl.de, impulsando soluciones centradas en el rendimiento y en la activación de campañas a lo largo de todo el proceso de compra.
Nuevas herramientas publicitarias
Entre las nuevas herramientas disponibles destacan los Sponsored Product Ads, anuncios integrados de forma nativa en la web del retailer que permiten impactar al consumidor en el momento de decisión de compra. Lidl también incorporará formatos de Onsite Display Ads, dirigidos a reforzar la notoriedad de marca durante la fase de consideración del cliente.
“Las marcas y las agencias siguen mostrando un gran interés en las ofertas de medios de venta minorista de alto rendimiento de los minoristas líderes del mercado”, ha declarado Corinna Hohenleitner, directora general de Retail Media para Alemania, Austria y Suiza de Criteo.
“Estamos encantados de poder aportar nuestra dilatada experiencia, tecnología de vanguardia y capacidades de marketing a esta colaboración. Gracias al acceso al inventario online de Lidl, los anunciantes podrán encontrar exactamente las oportunidades publicitarias medibles, de gran alcance y orientadas al rendimiento que buscan”, ha asegurado.
