Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de Mars United Commerce, la compañía de marketing comercial independiente más grande del mundo. Con más de 1.000 empleados en 14 ubicaciones en todo el mundo, Mars ayuda a los especialistas en marketing a hacer que sus productos sean la mejor opción de los consumidores en los ecosistemas de compradores en línea y fuera de línea.

Fundada hace 50 años, Mars es reconocida por su historia de innovación, su profundo conocimiento de los compradores, su plataforma de información comercial patentada y sus extensas relaciones con los minoristas. Bajo el liderazgo de Rob Rivenburgh, Mars continuará desarrollando sus tecnologías y soluciones para clientes, fortaleciendo la experiencia comercial existente de Publicis.

Optimizar el recorrido de ventas, cambiando el comportamiento de los consumidores para acelerar el crecimiento de las ventas, es más esencial que nunca en la estrategia de marketing de las marcas. Además, la creciente complejidad del ecosistema empresarial debido a la fragmentación y multiplicación de canales, medios, tecnologías y datos dificulta esta optimización. La combinación de Mars y Publicis Groupe crea la solución de comercio conectado líder en el mundo para hacer frente a este desafío, lo que permite a los clientes planificar y activar a través de todo el embudo de marketing y aumentar las ventas en el punto de venta.

En concreto, esto significa que los clientes de Publicis ahora pueden construir e implementar soluciones comerciales integrales que optimizan:

• Estrategia y perspectivas: Al combinar los datos de identidad patentados de Epsilon con los datos de Mars sobre los consumidores y sus comportamientos de compra, nuestros clientes se beneficiarán de una visión completa del proceso de compra y de nuevas oportunidades para optimizar los comportamientos de los compradores.
• Medios de comunicación y activación: Al combinar el alcance de Publicis Media con el profundo conocimiento de los medios, el marketing, la comercialización y las operaciones de los actores minoristas, nuestros clientes podrán mejorar la efectividad y la relevancia de sus campañas para aumentar la conversión, tanto en línea como en la tienda.
• Rendimiento y medición: Con Profitero, la plataforma de comercio electrónico de Publicis Groupe, y los datos de rendimiento de marketing minorista de Mars, los clientes tendrán una visión completa de su activación, tanto online como offline, y podrán acelerar el crecimiento de su marca.
  

Rob Rivenburgh, CEO Global de Mars United, declaró: «Unirse a Publicis Groupe ayudará a Mars a acelerar su objetivo de convertirse en el líder en comercio internacional. Estamos encantados de colaborar con Publicis para ofrecer nuevas oportunidades a nuestros clientes actuales y compartir nuestra solución de comercio conectado con nuevos clientes de todo el mundo». Esperamos escribir juntos el próximo capítulo del comercio«.

En palabras de Arthur Sadoun, presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe: «Estamos encantados de dar la bienvenida a Rob y a los equipos de Mars a Publicis Groupe. Su cultura de innovación y sus plataformas propias enriquecerán nuestras capacidades actuales, permitiéndonos ofrecer a nuestros clientes una oferta conectada que reúne las mejores soluciones de comercio, ya sea en línea o en la tienda. Con la adquisición de Influential este verano, y ahora Mars, Publicis está en una posición única para ayudar a nuestros clientes a comprender a sus consumidores actuales y futuros, y conectar esa experiencia con los nuevos medios: televisión conectada, comercio y creadores de contenido. Todo ello, directamente en los ecosistemas de nuestros clientes, dándoles un mayor control y transparencia sobre sus relaciones con los consumidores y sus inversiones«.