La tienda online multimarca El Armario de la Tele ha fichado a Feli Benítez como nueva directora general adjunta de la plataforma, que en este 2013 tiene previsto presentar muchas novedades y actualizaciones que los fundadores están llevando a cabo. La principal de todas ellas es el fichaje de Benitez, ex responsable de la división full price de Privalia (Claire+Bruce), que recientemente echaba el cierre a este modelo de negocio dentro de la política de reestructuración de la compañía.
Anterior a su experiencia en Claire + Bruce, Benítez ocupó los cargos de Country Manager Spain en Privalia y anteriormente, CFO para la misma compañía. Durante su etapa al frente de Privalia (2008-2011) Benítez logró aumentar la facturación de la web de ventas flash desde los 28 millones de euros, hasta superar un volumen de 80 millones de euros € (en 2011 la compañía reportó ingresos por valor de 320 MM€). Es licenciada en Administración de Empresas por la Universidad Autónoma de Barcelona y MBA por IESE.
Fundada en diciembre de 2009, El Armario de la Tele es un modelo de comercio electrónico con tintes de social commerce, en tanto que tiene diversos acuerdos con cadenas de televisión como Antena3 o LaSexta para poner a la venta entre sus socios (principalmente mujeres) artículos de moda que aparecen en series de televisión o películas de estas cadenas. EAT es una tienda online donde encontrar Moda seleccionada por estilistas expertos en vestir a los personajes de la tele, medio principal a través del comunican sus campañas de marketing.
