Esta semana el ecosistema digital acelera en todas las direcciones: la inteligencia artificial redefine la publicidad y el contenido, las grandes plataformas refuerzan su control sobre el comercio y la logística, y la economía digital europea sigue ganando peso.
Amazon despliega nuevas herramientas de IA tanto en publicidad como en contenidos, OpenAI avanza en su modelo de monetización y en su salto al hardware, y Google ajusta sus algoritmos para priorizar calidad y proximidad. Al mismo tiempo, TikTok, Temu y Alibaba intensifican la competencia en el ecommerce transfronterizo, mientras Europa supera nuevos récords de inversión publicitaria y ventas online.
Entre tanto, el sector vive movimientos corporativos de gran escala, tensiones legales, fenómenos virales que disparan la reventa y una presión creciente sobre la seguridad, la atribución publicitaria y el control de los datos.
Advent y FedEx sellan la compra de InPost por 7.800 millones de euros para acelerar su expansión en Europa
El fondo de inversión Advent Internationaly el grupo logístico FedEx han llegado a un acuerdo para comprar Inpost, el operador polaco especializado en taquillas automáticas para paquetes. La operación tiene una valoración de 7.800 millones de euros. Con el apoyo unánime del consejo de administración de la compañía, se realizará una oferta pública de adquisición en efectivo a 15,60 euros por acción.
Se prevé que el pacto, que se espera cerrar en la segunda mitad de 2026, permitirá a InPost conservar su marca, su sede en Polonia y su equipo de dirección con Rafal Brzoska, su creador y CEO, liderando la empresa. Tras el cierre, la estructura de acciones se dividirá entre A&R Investments (16%), PPF Group (10%) y FedEx y Advent (37% cada uno).
CECONOMY impulsa su transformación omnicanal con un inicio sólido de 2025/26
CECONOMY AG, la empresa matriz de MediaMarktSaturn, ha comenzado el periodo 2025/26 con resultados positivos que respaldan su estrategia de convertirse en una plataforma europea omnicanal. El grupo tuvo un aumento del 3,4% en las ventas ajustadas durante el primer trimestre, que se vio influenciado por la época de Navidad y la Black Season. Las ventas fueron de 7.600 millones de euros. Por su parte, el EBIT ajustado creció hasta los 311 millones (11%), lo que significa que ha aumentado durante doce trimestres seguidos.
Por primera vez, los ingresos online superaron el 30% del total, un hecho histórico fuera de los periodos de pandemia. Este progreso muestra cómo se integran el comercio físico y el digital, lo que permite que CECONOMY responda más rápido a las exigencias de los clientes, haga uso de sinergias entre lo offline y lo online y aumente la flexibilidad en sus ventas.
UPS demanda a Temu en Irlanda por una deuda de más de 37 millones de euros
UPS ha presentado una demanda en el Commercial Court de Dublín contra Whaleco Technology Ltd, la firma que gestiona Temu en Europa, por el impago de servicios de transporte que ascienden a más de 37 millones de euros. El caso se enfoca en un convenio temporal suscrito por las dos partes para la administración de envíos en el mercado europeo.
De acuerdo con The Irish Times, UPS, a través de condiciones comerciales muy reducidas, ofreció servicios logísticos a Temu entre septiembre de 2024 y septiembre de 2025. En agosto de 2025, la deuda acumulada llegó a aproximadamente 13 millones de euros. Esta cifra habría seguido aumentando después de que las conversaciones para actualizar el convenio con nuevos términos, que incluían un descuento del 30% sobre las tarifas estándar, no tuvieran éxito.
Amazon Ads trae a España Creative Agent, su herramienta de IA para crear campañas publicitarias de principio a fin
Amazon Ads ha lanzado Creative Agent en España, una nueva solución basada en la IA que tiene como objetivo acelerar la elaboración de campañas publicitarias y disminuir los gastos relacionados con la producción creativa. Esta herramienta, que ya estaba en funcionamiento en EE.UU. a finales de 2025, ahora llega también a Francia, Alemania y Reino Unido.
El objetivo de Creative Agent es solucionar uno de los principales desbalances en el marketing digital actual. A pesar de que la automatización y los datos han acelerado la compra de medios y la segmentación, en numerosas ocasiones, la elaboración de piezas creativas continúa siendo manual, cara y lenta. Esta diferencia complica que las marcas produzcan activos suficientes para aprovechar todos los puntos de contacto que tienen con el cliente.
La inversión publicitaria en España alcanzó los 12.745,4 millones en 2025, un 2,6% menos
La inversión publicitaria real estimada en España alcanzó los 12.745,4 millones de euros en el año 2025, lo que representa un descenso del 2,6%, según se desprende del ‘Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026′.
Así lo ha dado a conocer InfoAdex, que ha detallado que la inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 6.267 millones de euros en 2025, cifra que supone un incremento del 0,9% sobre la registrada en 2024 y que todos los medios han aumentado su inversión, salvo Televisión, que cayó un 4,4%.
Amazon estudia lanzar un marketplace para que los medios licencien contenido a empresas de IA
Amazon podría lanzar un marketplace especializado donde los medios de comunicación puedan licenciar su contenido a empresas de inteligencia artificial. La iniciativa busca facilitar el acceso a artículos, imágenes y vídeos de calidad para entrenar modelos de IA, creando nuevas fuentes de ingresos para los editores y reforzando el ecosistema de contenidos.
Aunque la compañía aún no ha confirmado fechas de lanzamiento, el proyecto representa un paso más en la estrategia de Amazon por combinar comercio, datos y tecnología. Este movimiento podría sentar un precedente para la relación entre medios y desarrolladores de inteligencia artificial, generando debates sobre propiedad intelectual y monetización de contenido digital.
De la Super Bowl a Vinted: la camiseta de Zara de Bad Bunny se dispara hasta los 1.000 euros tras un Halftime Show récord
La actuación de Bad Bunny en la Super Bowl LX no solo logró un hito en términos de audiencia y música, también ha generado un efecto colateral inesperado en el mercado de la reventa. La camiseta que el artista lució durante el espectáculo, diseñada por Zara, ya se encuentra a la venta en plataformas como Vinted o Wallapop por cifras cercanas a los 1.000 euros, e incluso hay algunos anuncios con precios mucho más altos.
Pero el impacto no se limitó solo a la moda. La actuación hizo que el consumo musical del artista en plataformas digitales aumentara de inmediato. En España, tras el espectáculo, Spotify registró aumentos en el número de reproducciones superiores al 85% alcanzando picos de hasta el 776% en algunos de sus temas más representativos. En EE.UU., el crecimiento llegó a niveles próximos al 470%.
OpenAI comienza a probar publicidad en ChatGPT y abre una nueva fase de monetización de la IA conversacional
OpenAI ha iniciado las primeras pruebas para integrar publicidad dentro de ChatGPT, en un movimiento que marca un punto de inflexión en el modelo de negocio de la inteligencia artificial conversacional. Esta nueva funcionalidad, que se está desplegando inicialmente entre un subconjunto de usuarios de los planes Free y Go en Estados Unidos, introduce anuncios claramente identificados y visualmente separados de las respuestas generadas por el sistema.
Según la compañía, los anuncios aparecerán etiquetados como “sponsored” y se mostrarán en un área independiente del chat, con el objetivo de no interferir en la interacción principal. OpenAI subraya que el contenido patrocinado no influirá en las respuestas del modelo ni comprometerá la integridad de la experiencia conversacional, manteniendo una separación estricta entre la publicidad y la generación de información.
Google lanza actualización de Discover que prioriza contenido local y penaliza el clickbait
Google ha presentado la actualización principal de febrero de 2026 para Google Discover, con cambios que buscan mejorar la relevancia y utilidad del contenido mostrado a los usuarios. La compañía asegura que la experiencia será más valiosa tras su implementación.
La actualización se apoya en tres pilares: priorización de contenido local, mostrando artículos relevantes del país del usuario; reducción del sensacionalismo y clickbait, elevando la calidad informativa; y valoración de la experiencia temática, favoreciendo sitios con conocimiento demostrado en áreas específicas.
Google aclara que la experiencia se evalúa por tema y no por nicho, lo que permite que cualquier sitio con contenido relevante y profundo pueda aparecer en Discover, incluso si aborda varias temáticas.
El despliegue ha comenzado en Estados Unidos para usuarios de habla inglesa y se extenderá globalmente en las próximas semanas.
