Este jueves 16 de abril de 2026, más de 20 profesionales del sector ecommerce se dieron cita en el Ecommerce GourMEET Bilbao para hablar de las tendencias que preocupan al sector. El evento se celebró en un céntrico restaurante de la ciudad, un espacio gastronómico con experiencia Estrella Michelin, y contó con el patrocinio de CTT Express y PcComponentes Fulfillment.

La jornada combinó gastronomía, maridaje y análisis sectorial en un entorno diseñado para favorecer el intercambio de ideas entre expertos del comercio electrónico, como ya hemos realizado en los encuentros de Madrid, Málaga y Barcelona. Entre las marcas asistentes, destacaron nombres de primer nivel como Anchoas Deluxe, AMIG, Runnea, FabricBike, Laboratorios Ximart, Cervezas La Salve, Grupo SaveFamily, fitnessdigital, Gladiatrix, Basq Company, Ositos con Alcohol, Indi & Cold, Farma2go, WITH y Lookiero.

Logística y última milla, el gran punto crítico

El gran cuello de botella del comercio online actual sigue siendo la logística de última milla, un punto crítico donde se pone en juego la viabilidad económica de las empresas. Para combatir las ineficiencias, el sector está apostando fuertemente por los lockers y puntos de recogida, alternativas que permiten abaratar los costes de envío a la mitad y eliminar de raíz el problema de las incidencias en el hogar. Esta evolución del modelo logístico ya es una realidad palpable en el mercado ibérico, donde operadores como CTT Express cuentan con una capilaridad superior a los 22.000 puntos de conveniencia. 

El reto inmediato para cualquier marca es conseguir que esta eficiencia operativa no choque con las expectativas del cliente, especialmente cuando se trata de mercancías delicadas o de grandes dimensiones. En estos casos, la clave del éxito reside en equilibrar la comodidad de los nuevos puntos de entrega con un control de calidad riguroso que garantice la integridad del producto y la confianza del consumidor.

¿Qué esta pasando en el sector? 

El debate puso el foco en la complejidad de las relaciones comerciales con China y el «efecto divisa». A pesar de que muchas operaciones se cierran en dólares, la realidad es que los proveedores asiáticos están viendo reducidos sus márgenes locales, lo que ha derivado en una renegociación de precios al alza y un endurecimiento de las condiciones de compra. La sensación generalizada es de incertidumbre; las empresas se ven obligadas a equilibrar su capacidad de negociación con la necesidad de mantener un flujo de suministro estable en un entorno de volatilidad cambiaria muy acusado.

La sesión también dedicó un espacio clave al análisis del apetito por el mercado estadounidense y las nuevas estrategias de expansión internacional. En este contexto, se debatió cómo la inestabilidad derivada del conflicto en Irán y la tensión en el estrecho de Ormuz están impactando directamente en la industria, provocando un encarecimiento generalizado de la energía y las materias primas. Los asistentes coincidieron en que sectores vinculados al aluminio y al hierro atraviesan una presión constante que compromete la viabilidad de muchos negocios; un escenario que se vuelve aún más complejo debido al coste del combustible, que persiste como el gran factor crítico e ineludible para el transporte, independientemente del origen de la mercancía. Aquí os compartimos algunas fotos de la jornada. Si tu empresa está interesada en patrocinar próximos eventos, escríbenos un correo a [email protected] y estaremos encantados de enviarte información.