Esta semana el ecommerce y la tecnología vuelven a dejar claro hacia dónde se mueve el mercado. OpenAI empieza a probar publicidad segmentada dentro de ChatGPT, rompiendo uno de los grandes tabúes de la IA conversacional y abriendo el debate sobre monetización, ética y confianza del usuario. Al mismo tiempo, la compañía prepara su primer salto al hardware con un misterioso “compañero de IA” diseñado junto a Jony Ive.

En el terreno de las plataformas, TikTok consolida su peso económico en Europa: las empresas que se anuncian en la red social generaron 31.000 millones de euros en valor en 2025, mientras la compañía refuerza su apuesta por el ecommerce con una nueva ofensiva logística de TikTok Shop para facilitar el comercio transfronterizo.

También hablamos de seguridad y confianza digital. PcComponentes niega un supuesto hackeo masivo tras la alerta sobre una filtración de datos y refuerza sus medidas de protección, en un contexto donde la ciberseguridad vuelve a ser clave para el comercio online.

ChatGPT empezará a mostrar publicidad segmentada a algunos usuarios

ChatGPT está a punto de cambiar una de sus señas de identidad: la ausencia de publicidad. OpenAI ha confirmado que empezará a probar anuncios segmentados dentro del chatbot, un movimiento que marca un antes y un después en su estrategia de monetización y que abre un debate clave sobre el futuro de la IA conversacional.
La gran pregunta es si esta decisión permitirá sostener el acceso gratuito… o si transformará la experiencia del usuario tal y como la conocemos.

OpenAI ha anunciado que comenzará a mostrar anuncios dirigidos en ChatGPT como parte de una fase de pruebas inicial que arrancará en Estados Unidos. La publicidad afectará tanto a los usuarios del plan gratuito como al nuevo plan Go, lanzado recientemente a nivel global por 8 dólares al mes.

Por el momento, los planes de suscripción superiores —Plus, Pro, Business y Enterprise— quedarán libres de anuncios, reforzando la diferenciación entre usuarios gratuitos y de pago.

Los anuncios se mostrarán al final de las conversaciones y estarán contextualmente relacionados con el tema que el usuario esté tratando. Según OpenAI, no interferirán en las respuestas del modelo ni condicionarán el contenido generado por el chatbot.

El impacto económico de TikTok en Europa alcanzó los 31.000 M€

TikTok ya no es solo entretenimiento ni solo una plataforma de influencers: en Europa se está consolidando como una infraestructura económica. Un nuevo estudio pone cifras a algo que muchas marcas ya intuían: anunciarse en TikTok no es únicamente “visibilidad”, sino impacto medible en ventas, productividad y expansión internacional.

La cuestión es si estamos ante un motor real para el tejido empresarial europeo… o ante un relato construido para ganar legitimidad en un momento de máxima presión regulatoria sobre la plataforma.

Según una investigación elaborada por la consultora Public First, las empresas que anunciaron en TikTok generaron 31.000 millones de euros en valor económico en la Unión Europea en 2025. El informe analiza el papel de la plataforma como impulsor de crecimiento empresarial, economía creativa y desarrollo de habilidades.

Por países, el impacto estimado también es muy significativo y relativamente equilibrado entre grandes economías y mercados en expansión:

• Alemania: 7.200 millones de euros
• Francia: 5.200 millones
• Italia: 3.600 millones
• España: 3.000 millones
• Polonia: 920 millones

El informe añade un dato llamativo: más de 6,5 millones de empresas de la UE habrían usado TikTok para crecer “más allá de sus fronteras”.

TikTok Shop lanza una nueva ofensiva logística en Europa que rediseña el ecommerce transfronterizo

TikTok Shop, la plataforma de compras dentro de TikTok, acelera su expansión en Europa con un nuevo modelo logístico que busca eliminar barreras del comercio electrónico y reducir los plazos de entrega. Países como Alemania, Francia, Italia, España, Irlanda y Reino Unido contarán con centros locales de cumplimiento donde los comerciantes podrán despachar sus productos, mientras TikTok se encarga de almacenamiento, envíos y devoluciones.

El objetivo es facilitar la internacionalización de pequeñas y medianas marcas, simplificando impuestos y devoluciones, y ofreciendo subsidios, comisiones más competitivas y soporte con influencers. Además, la plataforma aprovecha su integración social para vender mediante vídeos, colaboraciones y contenido creativo, combinando logística profesional con comercio social.

El acceso inicial al sistema Fulfilled by TikTok (FBT) es por invitación para comerciantes con inventario en Europa y cumplimiento fiscal en los países objetivo, garantizando un servicio de calidad desde el lanzamiento.

PcComponentes niega un hackeo masivo tras la supuesta filtración de datos de 16 millones de usuarios

PcComponentes se ha visto envuelta en una polémica tras una alerta difundida por la cuenta de ciberseguridad Hackmanac, que asegura que un actor llamado daghetiaw estaría vendiendo una base de datos supuestamente extraída de la compañía y que afectaría a 16,3 millones de personas.

La empresa lo niega y afirma que, tras revisar sus sistemas, no han detectado accesos ilegítimos a sus bases de datos. Según PcComponentes, lo ocurrido sería un caso de credential stuffing, un ataque que usa correos y contraseñas filtrados en otros sitios para intentar acceder a cuentas reutilizando credenciales.

PcComponentes añade que no se han comprometido datos bancarios —no almacenan tarjetas— y que el número real de cuentas afectadas sería limitado. Como medidas preventivas, han reforzado el inicio de sesión con CAPTCHA, han hecho obligatorio el doble factor y han invalidado todas las sesiones activas para que los usuarios vuelvan a entrar con los nuevos protocolos.

Apple, Microsoft y Google dominan el ranking de las marcas más valiosas de 2026 mientras la banca española gana peso

Según el informe Brand Finance Global 500 2026, las grandes empresas tecnológicas estadounidenses continúan dominando el panorama global de marcas. Al mismo tiempo, se observa un avance significativo de las marcas españolas, especialmente en el sector financiero. 

Encabeza el ranking Apple, impulsada por el rendimiento de su negocio de servicios. Le siguen Amazon, Google y Microsoft, consolidando el dominio tecnológico. La gran sorpresa del año es NVIDIA, que entra en el top 5 tras duplicar su valor de marca, gracias a su papel clave en la infraestructura global para la inteligencia artificial.

España aporta ocho marcas al ranking, con un fuerte protagonismo del sector bancario:

• Santander sigue siendo la marca española más valiosa, con un incremento del 23% que refuerza su presencia internacional.
• BBVA destaca por su crecimiento récord del 58%, uno de los mayores del ranking.
• Caixabank también avanza, mejorando su posición en un 18%.

El ecommerce ibérico supera los 125.000 millones de euros y acelera el uso de taquillas y la segunda mano

Las compras online en España y Portugal alcanzaron los 125.000 millones de euros en 2025, un 13,7 % más que el año anterior, según la 10.ª edición del Informe de Comercio Electrónico de CTT.

Moda y electrónica siguen liderando, aunque en España la alimentación crece con fuerza, aumentando 6,1 puntos porcentuales respecto a 2023. En Portugal, destacan los utensilios para el hogar (+5,8 %).

El número de compradores también sube: 27,8 millones en España (+6 %) y 5,27 millones en Portugal (+2,1 %). Además, la sostenibilidad se consolida como factor clave, con más de la mitad de los consumidores dispuestos a retrasar pedidos para reducir el impacto ambiental.

Temu iguala a Amazon y se consolida como actor clave del comercio electrónico transfronterizo

La plataforma china Temu se ha convertido en un actor clave del comercio electrónico transfronterizo, concentrando casi el 24 % de las compras internacionales, al mismo nivel que Amazon, según la Encuesta de Compradores de Comercio Electrónico Transfronterizo 2025 de la Corporación Postal Internacional (IPC).

En apenas tres años, Temu ha pasado de no existir a liderar pedidos internacionales, mientras que Amazon mantiene la misma cuota del 24 %. Le siguen Shein (9 %), AliExpress (8 %), eBay (5 %) y Zalando (3 %), como principal actor europeo.

Temu apuesta ahora por Europa, con sede en Dublín, envíos desde almacenes locales y colaboración con vendedores europeos, buscando acortar plazos de entrega y mejorar la experiencia del cliente.

El informe también confirma que China sigue siendo el principal destino de las compras transfronterizas desde Europa, aunque en algunos países, como Luxemburgo, Austria, Irlanda o Islandia, prevalece la proximidad geográfica para las compras online.

Amazon Ads actualiza su modelo de atribución para medir mejor el impacto publicitario en el punto de descubrimiento

Desde el 1 de enero de 2026, Amazon Ads aplica un nuevo modelo de atribución que da más peso a las primeras interacciones de los consumidores dentro de la tienda online, especialmente durante la fase de descubrimiento. El objetivo es medir cómo los usuarios descubren y evalúan marcas, en lugar de centrarse solo en el último clic antes de la compra.

El cambio afecta principalmente a campañas de Marcas Patrocinadas, Display Patrocinado y Amazon DSP, mientras que otros formatos basados en clics mantienen su metodología actual. Las métricas clave, como compras, ingresos y ROAS, se reportarán según el nuevo sistema, aunque los anunciantes seguirán teniendo acceso a los datos históricos para comparar resultados.

El modelo ya se aplica en más de 20 mercados, incluyendo Alemania, Reino Unido, Francia, EE. UU., Canadá y Japón, y permite un análisis más detallado del impacto de marca a lo largo del recorrido del cliente, así como una optimización más eficiente de presupuestos publicitarios.

OpenAI prepara su primer “gadget” y apunta a un salto histórico hacia el hardware

La compañía podría presentar este año un nuevo “gadget” en el que trabaja con el exjefe de diseño de Apple, según ha adelantado Chris Lehane, directivo de OpenAI, durante el Foro de Davos. Aunque no hay fechas cerradas, la presentación formal podría llegar en la segunda mitad de 2026.

El proyecto sigue rodeado de secretismo. Las filtraciones apuntan a un dispositivo pequeño, sin pantalla y pensado como un “compañero de IA”, capaz de responder de forma contextualizada y reducir la dependencia del smartphone, sin sustituirlo.

Este movimiento encaja con la próxima etapa de OpenAI, que sitúa 2026 como el año de la adopción práctica de la IA. Todo ello en un contexto de fuerte crecimiento: la compañía ha multiplicado su capacidad de computación y ha disparado sus ingresos, reforzando la idea de que el salto al hardware será uno de sus grandes próximos pasos.

Alibaba transforma Qwen App en un agente de IA capaz de actuar, no solo de responder

Alibaba ha actualizado Qwen App, su aplicación de inteligencia artificial, para permitir que los usuarios completen tareas de extremo a extremo dentro de su ecosistema. Ahora, desde una sola conversación por voz o texto, se puede comprar, pagar, pedir comida, reservar viajes o gestionar servicios públicos, sin cambiar de app.

La integración abarca plataformas como Taobao, Taobao Instant Commerce, Alipay, Fliggy y Amap, combinando comercio, pagos, viajes y navegación en una interfaz unificada. Por ejemplo, la app puede pedir comida, aplicar descuentos y procesar el pago automáticamente.