Las empresas que anunciaron en TikTok generaron 31.000 millones de euros en valor económico en la Unión Europea en 2025, según una nueva investigación elaborada por la consultora Public First. El estudio analiza el impacto de la plataforma en el crecimiento empresarial, la economía creativa y el desarrollo de habilidades, destacando el papel de TikTok como motor económico en los mercados europeos.
Por países, el informe estima que TikTok contribuyó con 7.200 millones de euros en Alemania, 5.200 millones en Francia, 3.600 millones en Italia, 3.000 millones en España y 920 millones en Polonia, reflejando un impacto significativo tanto en grandes economías como en mercados en crecimiento.
Descubrimiento, alcance y resultados medibles
En Europa, más de 200 millones de personas -incluidos 170 millones de usuarios en la UE– utilizan TikTok para descubrir contenido, creadores y comunidades. Este proceso de descubrimiento permite a empresas de todos los tamaños transformar la atención de la audiencia en resultados comerciales tangibles, desde el interés inicial hasta la compra.
Según el informe, más de 6,5 millones de empresas de la UE utilizaron TikTok para crecer más allá de sus fronteras, lo que se tradujo en 400 millones de euros en ahorro de productividad gracias a estrategias de marketing más eficientes. Además, la exposición generada por la plataforma impulsó 2.000 millones de euros en ventas transfronterizas, de los cuales 1.200 millones se produjeron dentro del propio mercado comunitario.
Impulso clave para las pymes europeas
El estudio subraya especialmente el impacto de TikTok en las pequeñas y medianas empresas. En 2025, la publicidad en la plataforma generó un crecimiento económico total de 13.000 millones de euros para las pymes de la UE.
Las herramientas creativas de TikTok permiten a las pequeñas empresas crear contenido auténtico y atractivo de forma ágil, facilitando la construcción de marca y la captación de nuevos clientes. De hecho, el 82 % de las empresas europeas encuestadas afirma que TikTok les ha ayudado a competir con marcas globales, reduciendo barreras tradicionales de entrada al mercado.
Un motor para la economía creativa
TikTok también se consolida como un actor relevante en las industrias creativas europeas. La investigación estima que los creadores y sectores vinculados a la producción de contenido generaron 2.600 millones de euros en valor adicional en 2025, apoyando alrededor de 52.000 empleos en toda la UE.
La industria musical destaca como una de las grandes beneficiadas. TikTok se ha convertido en una plataforma clave de descubrimiento, impulsando 1.800 millones de euros en ingresos adicionales procedentes del streaming, conciertos en directo y merchandising. Para los artistas emergentes, la plataforma juega un papel cada vez más importante en la construcción de audiencias y carreras sostenidas.
Aprendizaje informal y desarrollo de habilidades
Más allá del impacto económico directo, el informe resalta el valor de TikTok como herramienta de aprendizaje informal. El contenido educativo y basado en habilidades generó 5.300 millones de horas de aprendizaje en la UE, con beneficios de productividad estimados en hasta 20.000 millones de euros.
Una encuesta a consumidores europeos revela que el impacto es especialmente relevante entre los jóvenes: el 54 % de los usuarios de entre 18 y 24 años ha aprendido una nueva habilidad en TikTok, y el 26 % ha utilizado la plataforma para aprender un nuevo idioma.
Estos datos -recoge el informe- refuerzan el papel de TikTok no solo como plataforma de entretenimiento, sino como un ecosistema económico, creativo y educativo que contribuye de forma creciente al desarrollo de la economía digital europea.
