Nuevas técnicas publicitarias como la realidad aumentada o la gamificación ganan cada vez más peso para captar la atención de los usuarios. Estos formatos digitales continúan consolidándose como la opción más eficiente para impactar en audiencias jóvenes a través de publicidad móvil.

Los jóvenes utilizan a diario el móvil para realizar consultas en internet o revisar las redes sociales, además de ser su principal vía de información y entretenimiento. Según un informe de Smartme Analytics, los españoles pertenecientes a la generación Z (18 a 24 años) utilizan sus dispositivos móviles una media diaria de 4 horas y 15 minutos. Mientras, el uso de estos dispositivos entre los mayores de 25 creció un 10,5 % en 2022.

Los anunciantes son conscientes de que estos dispositivos son la vía más directa para llegar a este segmento de público. En 2021, el 95% de la generación Z tenía un smartphone, según un informe de 2021 del Centro para la Cinética Generacional. Es por ello que es crucial conseguir captar su atención a través de esta vía, impactando a través de contenidos relevantes que afiancen la relación entre consumidor y marca y que aporten valor aumentando la notoriedad de marca y su recuerdo. La creatividad en los contenidos difundidos en el momento adecuado o en fechas concretas auguran un mayor éxito y un mayor tiempo de permanencia consumiendo esos contenidos.

En este sentido los dispositivos móviles ofrecen numerosas ventajas a las marcas que apuestan por este canal, principalmente por la flexibilidad en la creación de contenidos y la instantaneidad, clave en la estrategia de fidelización de una marca, ya que nuestros contenidos formarán parte del día a día de los usuarios. Además, ese canal facilita métricas instantáneas para evaluar a tiempo real la efectividad de nuestra estrategia y el comportamiento del consumidor ante una determinada campaña.

Entre los formatos que arrojan unos resultados más exitosos destacan

• Formatos de realidad aumentada. La integración de las innovaciones tecnológicas es clave a la hora de conseguir resultados más creativos y de ofrecer contenido novedoso. Diferentes marcas han comenzado a utilizar herramientas de realidad aumentada en las que el consumidor puede visualizar las prendas que le gustan a través de su aplicación móvil, o ver cómo quedará un mueble en su salón.
• Creatividad en redes sociales: los vídeos en redes sociales no son esencialmente novedosos como formato de difusión, pero su contenido y la forma de lanzar los mensajes se renueva constantemente. Un estudio de Nielsen asegura que el 47 % del aumento de las ventas de una marca gracias a la publicidad se debe a la creatividad de esta. El desarrollo de redes sociales como Instagram con los reels, o el aterrizaje de TikTok han impulsado que muchas marcas apuesten por influencers que creen contenidos que mantengan a la gente atenta a lo que cuenta ese creador con su producto. Desde SunMedia impulsamos The Social Audience como solución para mejorar la visibilidad del anunciante en RRSS sacando su publicidad de los saturados feeds y mostrándola dentro del contenido multiplicando su VTR y Viewability.
• Gamificación: se trata de un formato novedoso que fomenta considerablemente la fidelización de marca y que difumina esa aversión general hacia la publicidad tradicional al ser un formato generalmente creativo. Además, ofrece mayores tasas de conversión e información sobre el comportamiento de los usuarios.