Teads ha presentado una nueva generación de Teads Ad Manager (TAM), su plataforma de gestión de campañas publicitarias, con la que busca unificar la planificación, activación y medición de acciones en televisión conectada (CTV) y medios digitales. La actualización incorpora herramientas de inteligencia artificial (IA) para automatizar tareas y conectar los resultados de marca con los objetivos de rendimiento.
La renovación responde a la fragmentación de las herramientas que utilizan agencias y anunciantes para planificar medios, comprar espacios y analizar resultados. La nueva versión reúne el inventario publicitario de Teads en CTV y entornos digitales, junto con capacidades de medición full funnel a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
Cuatro novedades para campañas omnicanal
La actualización incorpora cuatro grandes capacidades. La primera permite activar campañas con distintos indicadores de rendimiento en CTV y medios digitales desde un mismo flujo de trabajo. Su medición full funnel busca relacionar las acciones de branding con resultados posteriores, como las visitas a una página web.
La segunda, denominada Unified Performance, amplía las campañas de performance a diferentes formatos publicitarios: CTV InStream, HomeScreen, inRead y Feed. También incorpora controles de calidad del inventario e integraciones de medición como Conversion API (CAPI) y Google Analytics 4 (GA4).
La tercera novedad es la incorporación de copilotos de IA especializados en tareas concretas. Strategy Builder transforma los briefings en propuestas estratégicas, mientras que Control Hub identifica riesgos relacionados con la entrega de las campañas y el ritmo de ejecución de la inversión. Según datos facilitados por la compañía, esta última herramienta reduce el tiempo de resolución de incidencias de 15 minutos a menos de 60 segundos.
La cuarta capacidad se basa en integraciones mediante Model Context Protocol (MCP), que conectan los datos de audiencia, las previsiones de cobertura y la exploración del inventario de Teads con sistemas de IA utilizados por las agencias. Entre las herramientas compatibles mencionadas figuran Claude, Gemini Enterprise y Microsoft Copilot.
Disponibilidad por fases
No todas las funcionalidades estarán disponibles al mismo tiempo. Las capacidades de Unified Performance ya se encuentran disponibles para los clientes de grandes cuentas de Teads en todo el mundo, incluido España.
En cambio, la medición full funnel, Strategy Builder, Control Hub y las integraciones MCP permanecen en una fase beta cerrada para un grupo de usuarios denominado TAMbassadors. La compañía prevé ampliar progresivamente el acceso a escala global antes de que termine 2026.
Teads también ha anunciado la ampliación de su Certified Agency Program, un programa de certificación para agencias que incluye formación en planificación estratégica, publicidad de performance y medios omnicanal. Los participantes certificados tendrán acceso prioritario a las versiones beta de la plataforma.
Más integración entre publicidad y resultados
Con esta evolución, Teads busca reducir la separación entre las campañas orientadas a construir marca y las acciones enfocadas a generar conversiones. La combinación de CTV y medios digitales en una misma plataforma pretende ofrecer a los anunciantes una visión más completa del impacto de sus inversiones.
La apuesta por MCP también facilita que las agencias conecten los datos y las capacidades de planificación de Teads con sus propios entornos de inteligencia artificial. No obstante, las principales funciones de IA y medición avanzada todavía están en fase de pruebas, por lo que su disponibilidad general dependerá de la ampliación prevista por la compañía.
