Semana de respiro en el ecosistema ecommerce, donde las grandes novedades han dado un paso atrás y el sector empieza a entrar en ese silencio tenso previo a la avalancha del Black Friday. Con menos movimientos disruptivos y un ritmo informativo más moderado, los titulares comienzan a girar —casi inevitablemente— hacia la campaña más importante del año: descuentos, previsiones de consumo y las primeras estrategias para una Navidad que ya asoma en el calendario.

La campaña de Navidad de 2025 en España tendrá 400.000 envíos más que el año pasado, según UNO Logística

La campaña navideña de 2025 promete ser histórica: se moverán 125 millones de envíos en España, un 8,7% más que el año pasado. Sí, más paquetes, más compras online… y más presión sobre toda la cadena logística.

Según la Organización Empresarial de Logística y Transporte, UNO, la media diaria alcanzará los 4,3 millones de envíos, con picos que llegarán a 5,5 millones tras el Black Friday y justo antes de Navidad. Casi nada.

Pero no todo son buenas noticias: el ticket medio se mantendrá estable o incluso bajará ligeramente. Y es que la inflación, que ronda el 3,2% interanual en España, sigue pesando en el bolsillo de las familias, muy por encima de países como Francia o Italia.

En definitiva, la campaña navideña de 2025 será una prueba de fuego para el comercio electrónico español. Más envíos, más empleo, más tecnología… Y quizás también, más conciencia sobre cómo y por qué compramos.

Amazon entra en el comercio electrónico ultraeconómico con Bazaar

Amazon acaba de lanzar Amazon Bazaar, una plataforma pensada para competir con Temu y otros mercados de bajo costo provenientes de China. La propuesta es clara: miles de productos económicos —desde ropa y artículos para el hogar hasta gadgets—, la mayoría por menos de 9 euros, y algunos incluso por 1,80 €.

Bazaar combina precios ultrabajos con la experiencia de servicio que caracteriza a Amazon:

• descuentos por comprar varios productos a la vez,
• sorteos interactivos,
• envíos en aproximadamente dos semanas,
• devoluciones estándar de 15 días.

La idea es atraer al público que busca valor ante todo, sin renunciar a la confiabilidad de la marca.

Otros datos relevantes:

• La expansión internacional es clave: Bazaar ya está en 14 países, principalmente en Asia, América Latina y Oriente Medio.
• Amazon ya había probado antes este enfoque con Amazon Haul en Estados Unidos, centrado en productos por menos de 18 €.
• Pero la propuesta no está exenta de retos: mantener márgenes sostenibles, exige vender en grandes volúmenes, optimizar la logística global, cumplir con regulaciones locales y proteger la percepción de la marca.

Amazon Bazaar muestra que la compañía sigue apostando fuerte por la expansión global y la adaptación a nuevas tendencias de consumo. Pero la cuestión final es… ¿podrá mantener este equilibrio entre precios, volumen y confianza, o veremos tensiones en el camino?

Amazon lanza FBM Ship+ para envíos más rápidos en Europa

Amazon ha presentado FBM Ship+, una nueva opción de envío para vendedores en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido, con planes de extenderla pronto a envíos nacionales. La solución permite a los vendedores que gestionan sus pedidos desde China ofrecer entregas rápidas sin costes adicionales.

FBM Ship+ está pensado para quienes usan el modelo Fulfilled by Merchant (FBM), en lugar de la logística de Amazon. Los vendedores se registran, compran etiquetas con transportistas asociados y despachan los pedidos en un día laborable.

Entre los beneficios destacan:

• Reembolsos en efectivo para cubrir el coste del envío rápido.
• Mayor protección frente a reclamaciones por entregas tardías.
• Fechas de entrega más precisas para los clientes.
  

Este piloto, activo también en Estados Unidos y Japón, se suma a otras iniciativas como Easy Ship y la reducción de tiempos de manejo, y busca ofrecer a los vendedores europeos una alternativa rápida y asequible, mejorando la experiencia de compra online.

JD.com bate récords en el 11.11 y refuerza su liderazgo en China

JD.com ha alcanzado un nuevo hito durante el Día del Soltero 11.11, con un 40% más de compradores y un 60% más de pedidos interanuales, marcando un récord histórico para el evento.

El crecimiento se debe a su cadena de suministro eficiente, apoyada por IA y automatización logística, que permite entregar el 95% de los pedidos en menos de 24 horas en casi 100 ciudades chinas.

Entre las categorías más destacadas:

• Electrodomésticos y hogar: +100% en ventas.
• Dispositivos electrónicos con IA: más del 100%, con tabletas alcanzando un 200% de aumento.
• Moda, belleza y deporte: duplicaron sus ventas.
• JD Super y servicios innovadores, como JD Food Delivery, 7FRESH y JD Travel, mostraron crecimientos espectaculares, algunos superiores al 200%.
  

El impulso omnicanal también fue clave: más de 4.200 tiendas físicas duplicaron ventas, mientras que JD Global Sales y el comercio transfronterizo crecieron de forma destacada en Asia-Pacífico.

Además, las transmisiones en directo se consolidan como estrategia central, con pedidos que aumentaron más del 150% y espectadores triplicados respecto al año anterior.

El 11.11 confirma a JD.com como referente del comercio electrónico en China, destacando por logística express, innovación tecnológica y expansión omnicanal, ofreciendo experiencias de compra eficientes para consumidores y comerciantes.

L’Oréal China se alía con Alibaba Cloud para impulsar la IA en belleza

L’Oréal China ha firmado una alianza estratégica con Alibaba Cloud para incorporar soluciones de inteligencia artificial a toda su cadena de valor. El objetivo: optimizar la eficiencia, enriquecer la experiencia del consumidor y acelerar la innovación en cosmética.

El acuerdo permitirá usar la IA de pila completa de Alibaba Cloud, basada en su modelo Qwen, en áreas como marketing, atención al cliente e investigación y desarrollo. Entre los primeros proyectos destaca una app de asistencia inteligente para expertos en cuidado de la piel y herramientas de programación asistida para agilizar procesos internos.

Además, L’Oréal China podrá crear y personalizar modelos propios de IA mediante la infraestructura y el entorno de desarrollo de Alibaba, al tiempo que capacita a sus equipos en habilidades digitales.

Bizum lanza “La Bizumería”, su primera tienda de ropa sostenible

Bizum da un giro inesperado: sale del ámbito financiero y lanza “La Bizumería”, su primera tienda online de ropa sostenible. La colección, diseñada por y para bizumers, busca acercar la marca a la vida cotidiana y reforzar su presencia como algo más que una herramienta de pago.

Desde su lanzamiento en 2016, Bizum se ha convertido en el sistema de pagos más popular de España, con más de 4.200 millones de transacciones y 29,5 millones de usuarios activos. Ahora transforma su tecnología en una experiencia de compra, ya que las prendas solo se podrán adquirir con Bizum.

La colección es de edición limitada, producida en España y Portugal, con estándares de transparencia y sostenibilidad, en colaboración con Minimalism Brand, especialista en moda ética y materiales reciclados.

Con esta iniciativa, Bizum refuerza su imagen como marca con propósito, integrando consumo consciente y tecnología en una experiencia de estilo de vida que va más allá de los pagos.