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Una nueva normativa supondrá un 20% menos de inversión publicitaria en el sector del juego online

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Jdigital, la Asociación Española de Juego Online, ha mostrado su preocupación ante el Proyecto de Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las actividades de juego y juego responsable ya que éste supone un retroceso relevante en el sector y su repercusión afectará a otros sectores como los medios de comunicación y los clubs de fútbol. Concretamente, Jdigital estima que la nueva normativa supondrá un descenso del 20% en inversión publicitaria por parte de los operadores del juego online en España.

Se calcula que durante el 2013 el sector del juego online en España invirtió 140 millones de euros en publicidad; sin embargo, esta cifra podría verse reducida sobre los 115 millones de euros si se aprueba el Real Decreto. Miguel Ferrer, portavoz de Jdigital, alerta que “es un proyecto normativo que no sólo afecta a las empresas de juego y apuestas online con licencia, varios sectores económicos sufrirán las consecuencias”. Ferrer añade “los fuertes límites reducirán principalmente la inversión en radio y televisión”.

Una de las medidas más restrictivas que se propone es la imposibilidad de incluir información sobre premios o cotizaciones durante los acontecimientos deportivos. Ante esta prohibición, Ferrer declara que “es una medida desproporcionada ante un formato publicitario corriente y asumido con normalidad por parte de los usuarios y no se justifica desde un punto de vista de juego responsable”. “Eliminar esa información en la comunicación comercial afecta a la finalidad misma de la publicidad a realizar y a la competencia entre los operadores” añade el portavoz de Jdigital.

Asimismo, Jdigital ha reclamado que la restricción en la aparición de personas o personajes famosos o de relevancia o notoriedad pública en comunicaciones comerciales debería ser más especificada porque una interpretación amplia de éste podría excluir directamente a cualquier tipo de persona con dicho perfil. En España y en el resto de países, resulta habitual el incorporar deportistas y presentadores de programas radiofónicos o televisivos en comunicaciones comerciales de casas de apuestas deportivas y hasta la fecha ha funcionado con normalidad.

En la nueva normativa se establece la prohibición de realizar patrocinios que inciten a las personas a participar en actividades de juego. Ferrer opina que “dicha limitación resulta excesiva ya que la propia naturaleza de un patrocinio o actividad promocional a nivel general es la de generar negocio y participación de los usuarios”.

Finalmente, el hecho de restringir el horario de las emisiones publicitarias a la madrugada, tendrá una fuerte incidencia en los operadores de Bingo, debido al perfil específico del cliente de esta modalidad de juego.

Ante todas estas restricciones, Miguel Ferrer confía en que “se reflexione sobre las consecuencias del proyecto presentado y se mejore considerando que la publicidad y patrocinios del sector del juego online han funcionado pacíficamente desde la regulación en 2011 según los datos de Autocontrol”

 

 


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Pedro Pablo Merino
Periodista licenciado en Ciencias de la Información, Socio Director y Co-fundador de Ecommerce News, el mayor medio de comunicación de España y Latinoamérica especializado en información sobre comercio electrónico, marketing online y economía digital. Con más de 130.000 usuarios únicos mensuales, está dirigido a todos aquellos profesionales con intereses en el comercio electrónico, marketing online, mobile commerce…Los usuarios pueden encontrar en Ecommerce News un portal de noticias, diversas revistas digitales y en papel, canal de TV, eventos, aplicaciones, etc.

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