Shein continúa su ascenso en el mercado mundial de la moda. Según datos de GlobalData, el gigante asiático de la moda rápida ha aumentado su participación en 2024 en 0,24 puntos porcentuales, alcanzando una cuota del 1,53%. Este crecimiento se debe, principalmente, a su estrategia de precios ultracompetitivos y su capacidad de reacción rápida ante las tendencias de moda.

El mercado global de la moda ha mostrado dinámicas variadas en el último año. Mientras el segmento deportivo sigue liderando el consumo de ropa, el sector del lujo ha sufrido un retroceso, con una disminución en la cuota de las marcas más accesibles. En contraste, las firmas de alta gama como Hermès y Chanel han logrado mejorar su participación de mercado, alcanzando el 0,55% y 0,59%, respectivamente. Gucci, sin embargo, ha registrado la mayor caída dentro del sector de lujo, perdiendo 0,1 puntos porcentuales hasta situarse en un 0,38%.

Nike se mantiene líder, pero pierde terreno

Nike continúa siendo la marca con mayor cuota de mercado global, con un 2,85%. No obstante, la compañía ha reducido su participación en 0,15 puntos en el último año, consolidándose como la mayor perdedora dentro del mercado de moda en 2024. En contraste, Adidas ha logrado recuperar terreno, aumentando su cuota en 0,17 puntos hasta el 1,79%, impulsado por el éxito de su línea de calzado Originals. Otras marcas deportivas como New Balance y Skechers también han experimentado un crecimiento.

Pippa Stephens, analista sénior de ropa en GlobalData, comenta: «Se prevé que la cuota de mercado de Shein haya aumentado 0,24 puntos porcentuales, hasta el 1,53 %, impulsada por sus precios ultrabajos y su rápida reacción a las tendencias de moda, lo que le ayudó a mantenerse a la cabeza de la competencia a pesar de las continuas críticas sobre sus prácticas laborales y su impacto ambiental. El meteórico ascenso de Shein le ha restado cuota a otras plataformas online especializadas en moda rápida, especialmente ASOS y boohoo.com, cuyas ventas han caído en picado en los últimos años«.

Stephens continúa: «En el sector de la ropa deportiva, tras experimentar una notable caída en las ventas en 2023, Adidas tuvo un año triunfal en 2024, con un crecimiento previsto de su cuota de mercado total en ropa de 0,17 puntos porcentuales, hasta el 1,79 %, impulsado por la popularidad de su gama de calzado Originals. También se prevé que New Balance y Skechers hayan ganado cuota, gracias a su calzado cómodo y versátil, así como a su multitud de colaboraciones populares. Por el contrario, tras unos años de éxito, la situación cambió para Nike, cuya cuota se desplomó 0,15 puntos porcentuales, hasta el 2,85 %, convirtiéndola en la mayor perdedora del mercado general de ropa en 2024, al quedar rezagada en innovación y prestigio en moda«.

Zara y Uniqlo avanzan, mientras H&M retrocede

El grupo Inditex ha logrado consolidar la posición de Zara en el mercado, aumentando su cuota en 0,05 puntos hasta alcanzar el 1,24%. Por otro lado, H&M ha perdido participación, situándose en un 1,06% tras una caída de 0,01 puntos. Uniqlo, en cambio, ha registrado un crecimiento moderado, alcanzando el 0,92% del mercado global con un aumento de 0,04 puntos.

El futuro de la moda global

El crecimiento de Shein ha impactado especialmente en otras plataformas como ASOS y boohoo.com, que han visto desplomarse sus ventas en los últimos años. A pesar de las críticas constantes hacia las prácticas laborales y el impacto ambiental del modelo de negocio de Shein, su capacidad de adaptación a las tendencias y su agresiva estrategia de precios le han permitido mantenerse en la cima de la competencia.

En el sector del lujo, las marcas dirigidas a consumidores de alto poder adquisitivo han demostrado mayor resistencia ante la incertidumbre económica, mientras que las firmas de lujo más accesibles han sufrido la presión de un consumidor más cauteloso. La caída de Gucci ha estado marcada por el impacto de la nueva dirección creativa de Sabato De Sarno, cuyos diseños no lograron revitalizar la marca como se esperaba.

Stephens concluye: «El mercado de la ropa de lujo también registró resultados dispares. Los segmentos dirigidos a clientes ultrarricos se mantuvieron más resilientes, con Hermès y Chanel pronosticando un aumento de cuota de mercado del 0,55 % y el 0,59 %, respectivamente, debido a que los consumidores de altos ingresos son menos vulnerables a las dificultades económicas. En cambio, los compradores con aspiraciones, que suelen depender de sus ahorros para adquirir símbolos de estatus, se vieron mucho más afectados, lo que afectó negativamente a las marcas de lujo más accesibles. Gucci experimentó la mayor caída, con una cuota de mercado que se prevé disminuida en 0,10 puntos porcentuales, hasta el 0,38 %, debido a que los estilos más discretos de su director creativo saliente, Sabato De Sarno, no lograron generar el impulso necesario para revitalizar la marca«.

Con una industria de la moda en constante transformación, las tendencias apuntan a una mayor polarización del mercado, donde el lujo extremo y la moda accesible seguirán dominando, mientras las marcas intermedias luchan por mantener su relevancia en un entorno altamente competitivo.