Initiative España, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha sido seleccionada como el nuevo partner estratégico de Havaianas para la gestión de sus medios.

Con un enfoque centrado en branding y performance, Initiative gestionará la comunicación de la famosa marca brasileña de calzado, accesorios y ropa -reconocida mundialmente por crear las populares flip-flops-, en cuatro de sus mercados clave: Italia, Francia, España y Reino Unido.

El objetivo principal de la estrategia será fortalecer la presencia de Havaianas en los medios de estos países, además de adaptar los mensajes de la marca para diferentes segmentos de edad. Para ello, Initiative ha diseñado un enfoque innovador basado en su posicionamiento Fame & Flow, que parte de un profundo entendimiento de los comportamientos culturales de las comunidades y, a su vez, comprende la creciente necesidad de las marcas por los resultados de performance a corto plazo.

A partir de Fame & Flow, Initiative desarrollará una estrategia digital optimizada que potenciará tanto la notoriedad como la conversión de Havaianas.

Además del foco en notoriedad y conversión, la estrategia digital incluirá activaciones clave como campañas en TikTok, generando sinergias con influencers, como es el caso de Gigi Hadid, Global Ambassador de la marca, y un enfoque de comunicación que integrará identidad de marca con optimización del presupuesto para maximizar el impacto. Todo ello, permitirá a Havaianas conectar de manera más efectiva con su público objetivo.

«Nuestro posicionamiento Fame & Flow nos permite acompañar a Havaianas en este momento clave de transformación y expansión en Europa, actuando como un partner estratégico y cercano. Nuestra propuesta combina creatividad, data e innovación desde un enfoque estratégico, con el respaldo del expertise de IPG. Así, damos respuesta sinérgica a las necesidades específicas de la marca, generando conexiones relevantes en los cuatro países», ha señalado Vicente Ros, Managing Director de Initative España.

Con esta adjudicación, Initiative refuerza su posicionamiento como una de las agencias líderes en el sector de la moda y el lifestyle, consolidando su experiencia en la gestión de marcas globales con approach local, en un entorno digital en constante evolución.