Como un secreto guardado a voces, el próximo 30 de noviembre verá la luz Arise, el nuevo marketplace por el que Alibaba apuesta en España. Pero, ¿quién es Arise? ¿Un nuevo player nacido de la nada? En realidad no. Arise es el nombre bajo el que operará en España Lazada, la plataforma líder en ecommerce en el sureste asiático (Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapore, Tailandia y Vietnam).
El objetivo de Arise (cuya website curiosamente será https://miravia.es/) será el de centrarse en los comerciantes locales en lugar de las ventas transfronterizas como venía haciendo AliExpress, tal y como adelantábamos el pasado mes de mayo. A pesar del gran camino recorrido por AliExpress, aupándose al Top 2 de ventas online en nuestro país en estos años, la velocidad a la que se han ido sumando sellers nacionales no ha sido la esperada, pese a los intentos que se han hecho hasta la fecha.
Así, el pasado mes de octubre de 2021, AliExpress organizaba en España la primera edición de su AliExpress Seller Conference, en la que prometía multiplicar su apuesta por nuestro país mejorando los plazos de entrega, promocionar más el producto local y una mayor inversión.
De esta forma, Alibaba encara su estrategia de crecimiento en España por dos vías: las ventas trasfronterizas seguirán siendo desde AliExpress (también ha tenido que ver la presión ejercida por los sellers chinos para seguir ocupando las mejores posiciones), mientras que las ventas locales con sellers nacionales le corresponderá a Arise (en inglés, surgir, emerger).
Festival, Pop Up Store y Road Show
La llegada de Arise será por la puerta grande. La marca ha preparado un evento por todo lo alto, que contempla la presentación en sociedad de Arise el próximo 30 de noviembre frente a marcas, sellers, partners y prensa en el Auditorio del Museo Reina Sofía de Madrid.
Pero no será lo único, más bien la punta del iceberg. Durante los días 1 y 2 de diciembre, Arise abrirá un beauty popup store en la capital (espacio KOOL HUB) para acercar sus productos tanto a prensa como al público general, poniendo especial foco en las categorías de moda, belleza y maquillaje. Arise apostará por destacad@s influencers, marcas y drag queens (haciendo un guiño también a la comunidad LGTBQ), para viralizar la acción y atraer el mayor público posible.
Finalmente, a esto se suma un Road Show que llevará a Arise a presentar su marca a potenciales sellers, partners y consumidoras en varias ciudades españolas como A Coruña. Valencia o Barcelona.
Sobre Lazada / Arise
Fundado en 2012, Lazada Group es la plataforma de comercio electrónico líder en el Sudeste Asiático. Con presencia en seis países -Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam- conecta dicha región a través de sus capacidades tecnológicas, logísticas y de pago. En la actualidad, Lazada cuenta con la mayor selección de marcas y vendedores, y para 2030, aspira a prestar servicio a 300 millones de clientes. En 2016, Lazada se convirtió en el buque insignia regional del Grupo Alibaba, y está respaldada por la mejor infraestructura tecnológica de Alibaba.
El Grupo Lazada cuenta con tres divisiones de negocio: LazMall, Lazada Marketplaces y Crossborder.
