Meta está implementando estrategias para atraer a creadores de TikTok hacia sus plataformas, ofreciendo incentivos económicos, acuerdos exclusivos de contenido y apoyo para ampliar sus comunidades.
La compañía anunció el martes que los creadores elegibles de TikTok podrán ganar hasta $5,000 en bonos durante un período de tres meses al publicar Reels en Facebook e Instagram.
Además, estos creadores tendrán acceso al programa de Monetización de Contenido de Facebook, que les permitirá generar ingresos con sus videos, fotos y publicaciones de texto en la plataforma. Como parte de esta estrategia, Meta también ofrecerá acuerdos de contenido a ciertos creadores de TikTok para ayudarlos a aumentar su audiencia en Instagram y Facebook.
Algunos creadores de TikTok seleccionados recibirán una prueba gratuita de un año de Meta Verified, que incluye una insignia de verificación, soporte para la cuenta y protección contra suplantaciones de identidad. Sin embargo, la compañía no especificó los criterios para seleccionar quiénes tendrán acceso a este beneficio.
Esta iniciativa de Meta surge en un momento en el que TikTok enfrenta desafíos en Estados Unidos. Aunque la aplicación volvió a estar operativa tras una interrupción de 12 horas el fin de semana, aún no está disponible en las tiendas de aplicaciones. A pesar de que un decreto presidencial extendió el plazo de la prohibición de TikTok en 75 días, el futuro de la app en las tiendas de Apple y Google sigue siendo incierto.
Meta busca capitalizar esta incertidumbre al atraer y captar a algunos de los creadores más destacados de TikTok.
La compañía también anunció cambios en Reels para hacer su formato de video corto más atractivo para los creadores de TikTok. Por ejemplo, los creadores estadounidenses ahora podrán publicar Reels de hasta tres minutos de duración, un aumento significativo en comparación con el límite anterior de 90 segundos. Aunque TikTok permite videos de hasta 10 minutos, y en algunos casos, incluso de una hora, Meta está ajustando su estrategia para competir en este espacio.
Meta también planea dar mayor visibilidad a los Reels, destacándolos en más lugares dentro de Instagram y Facebook. Por ejemplo, los usuarios podrían encontrar Reels recomendados en posiciones más altas de su feed principal o en resultados de búsqueda. Además, la compañía ha optimizado sus sistemas de clasificación para ayudar a los nuevos creadores a alcanzar audiencias más amplias.
Para fortalecer aún más la credibilidad de los creadores en sus plataformas, Meta permitirá que los usuarios muestren sus nombres de usuario y conteos de seguidores de Instagram, TikTok o YouTube en sus perfiles de Facebook.
Finalmente, Meta ya ha introducido otras novedades para aprovechar la incertidumbre en torno a TikTok en EE. UU. Recientemente, anunció el lanzamiento de una aplicación similar a CapCut, llamada Edits, que estará disponible el próximo mes. Además, implementó actualizaciones en Instagram para facilitar a los usuarios encontrar Reels que sus amigos y seguidores hayan marcado con «me gusta», y añadió una nueva barra de respuesta para incentivar conversaciones en torno a los Reels.
