Meta ha comenzado a implementar su Creator Marketplace en todo el mundo, una plataforma de Instagram creada para enlazar marcas y creadores. Esta plataforma ahora incluye nuevas funcionalidades basadas en IA que están dirigidas a optimizar el desempeño de las campañas y a acelerar la conversión hacia las ventas. De ahora en adelante, el servicio estará disponible en todo el mundo. Hasta este momento, solo estaba accesible en 19 países, incluyendo España.

El propósito de Meta es que las marcas puedan identificar a los creadores más apropiados para cada campaña y que el contenido creado por influencers se traduzca en resultados comerciales de manera más directa y cuantificable.

Filtros inteligentes y recomendaciones predictivas

Las herramientas de filtrado y recomendación avanzadas, que son impulsadas por IA, son los elementos más destacados del Creator Marketplace. De acuerdo con los modelos predictivos de Meta, las cuentas de los creadores ahora incluyen una insignia que señala a aquellos con una probabilidad más alta de ser efectivos para una marca específica.

Además, el sistema da prioridad de manera más automática a los creadores que han expresado interés en colaborar o que han hecho referencia a la marca de forma natural, lo cual disminuye el tiempo requerido para detectar perfiles relevantes. Además, se incluye la función de «creadores similares», que ayuda a encontrar influencers con audiencias y estilos semejantes a los de otros que han tenido buenos resultados para una marca, lo cual hace más fácil escalar las campañas.

Partnership Ads

Las mejoras en los Partnership Ads, que son anuncios colaborativos entre marcas y creadores, van de la mano con el impulso al Creator Marketplace. Meta fortalece su compromiso con estas campañas, que la empresa considera como uno de los formatos más eficaces en cuanto a rendimiento, debido a que tienen costes de adquisición menores y tasas de clic superiores a las de la publicidad convencional.

El Partnership Ads Hub se ha actualizado para permitir a las marcas por un lado, identificar de manera centralizada el contenido creado por usuarios y creadores en el que se les ha mencionado. Por otro lado, les permite consultar métricas orgánicas, como los guardados o las interacciones, antes de determinar qué publicaciones se deben promocionar para disminuir el riesgo de inversión.

Más automatización y nuevos perfiles en Facebook

Además, Facebook ha lanzado una nueva API para que las agencias y los anunciantes importantes controlen campañas a gran escala y de manera automatizada con creadores.

Asimismo, Meta ha extendido el acceso a este tipo de anuncios a las cuentas en Modo Profesional, lo que incluye a millones de creadores que anteriormente no tenían la posibilidad de colaborar en este tipo de formato. Esta modalidad permite que los usuarios conserven su experiencia personal en la red social mientras construyen una presencia pública enfocada en marcas.

Testimonios de creadores dentro de los anuncios

Otra de las innovaciones es la incorporación de Testimonios de Creadores, una función que permite añadir consejos de los influencers como comentarios destacados en los anuncios. Este formato tiene como objetivo fortalecer la autenticidad del mensaje publicitario y optimizar la conversión en el sitio web de quien hace la publicidad.

Cuando su testimonio se emplea en una publicidad, los creadores reciben un aviso y tienen la posibilidad de verificar el anuncio o suspender su difusión si no están de acuerdo, lo que fortalece la transparencia y supervisión del uso del contenido.