Según datos del medidor de audiencias en internet, comScore, Francia se ha convertido en el tercer mayor mercado ecommerce de Europa, sólo por detrás de Alemania y Rusia. Durante el pasado mes de junio, el 84,5% del total de los internautas del país vecino visitaron alguna tienda de un retailer online, lo que representa un mercado de 36 millones de potenciales clientes. Además, Francia es también el tercer mayor mercado en cuanto a volumen de facturación, con 45.000 MM€ en 2012, cerca de los 50.000 MM€ atribuibles a Alemania (UK, 96.200 MM€).
En cuanto al top ten de los sites que más tráfico generaron a sus respectivas web durante junio de 2013, lideraría en primera posición el grupo Kering con 14.834.000 usuarios únicos. La multinacional Kering, antes conocida como Pinault-Printemps-Redoute (PPR), es propietaria de firmas como LVMH, Richemont, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent o Girard-Perregaux. Muy cerca en cuanto a número de usuarios estaría Amazon.fr con 14.623.000 u/u, cediendo la primera posición al citado holding de moda. En el top 3 estaría el retailer Cdiscount con casi 10.400.000 usuarios, si bien se convierte en el site que más ha crecido porcentualmente con respecto a junio de 2012 (+22%).
Si nos fijamos por engagement, medido en el tiempo promedio que los usuarios pasan en un site, es Amazon.fr el que se sitúa muy destacado por encima de sus competidores, con un tiempo medio de 17 minutos por visita, habiendo incrementado este un 22% con respecto a junio del año pasado. En segundo lugar, las webs del grupo alemán Otto registran 13,8 minutos por visita, a pesar de tener 1/3 parte del tráfico que genera Amazon. Por su parte, Oxylane (Decathlon) habría registrado un crecimiento en el tiempo medio de visita del 25%, hasta situarse en los 8,4 minutos.
