La semana pasada Barcelona acogió una nueva edición del ciclo mensual de los desayunos #eCommBrunch, organizados por Ecommerce News y Showroomprive. Con el patrocinio de GLS y Paga+Tarde, los asistentes pudieron debatir en torno al tema propuesto: “3 pilares para tener éxito en ecommerce; Performance Marketing, Internacionalización y Loyalty”, hablarán en esta ocasión representantes de empresas como Promofarma, Groupalia, GLS y Ulabox.
En primer lugar pudimos escuchar a David Masó, CEO de Promofarma.com, que nos habló de las Claves del marketing online en combinación con la Televisión. Y es que recientemente el marketplace puso en marcha una campaña en TV, y nos puso diversos ejemplos de cómo les ha ido esta aventura.
Para Masó, su empresa es un nexo entre el mundo online y offline, poniendo en la red a farmacias que tienen presencia física, algo que por otro lado tienen que dar a conocer. Y es que en estos momentos “tenemos que educar al eshopper, para que conozca el modelo de negocio. Vamos a beneficiar a nuestra competencia con esta evangelización, pero merece la pena.”
Así, los resultados de este spot en televisión fueron positivos; “En 4 semanas el 84% de amas de casa han visto al menos 1 vez nuestro spot y el 65% al menos 3 veces” con lo cual consiguen impactar de forma importante a su target. En este sentido, una clave que nos dio David es que “la campaña de TV debe girar entorno a una estrategia mobile. Porque la gente cuando ve un spot no tiene un PC delante, sino que tiene un móvil o una Tablet en la mano.”
