Amazon avanza en el ámbito de la publicidad digital y televisiva. La compañía ha anunciado el lanzamiento de Brand+, una innovadora herramienta de optimización avanzada disponible en el DSP (Plataforma de Demanda) de Amazon. Basada en IA y diseñada para simplificar las campañas de notoriedad de marca, la nueva herramienta ofrece a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a audiencias de TV y video online que están en la fase de consideración de compra dentro del embudo del marketing.

Brand+ combina billones de señales de compra, navegación y streaming de todo el ecosistema de Amazon para identificar audiencias de TV y video online que tienen una alta probabilidad de estar en el mercado para el producto o servicio de una marca. Además, esta innovadora herramienta no solo permite a los anunciantes alcanzar objetivos de concienciación de marca como el alcance y la frecuencia, sino que también optimiza las campañas para convertir esas interacciones en ventas potenciales a lo largo del tiempo.

Una de las características clave de Brand+ es su capacidad para aplicar la automatización optimizada por IA a la compra de publicidad televisiva, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias únicas con una alta probabilidad de conversión. En palabras de Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, «esta tecnología representa un avance significativo en la publicidad televisiva, que pasa de un enfoque de amplio alcance demográfico a uno más centrado en la participación de audiencias específicas, adaptadas a las etapas del embudo de marketing en tiempo real«.

Optimización en tiempo real

Asimismo, Brand+ no solo se limita a la compra de anuncios de propiedades de Amazon como Prime Video, Fire TV y Twitch, sino que también se extiende a una red global de miles de editores premium. Durante la fase beta, han explicado desde la compañía, algunos anunciantes reportaron un crecimiento de más del 10% en sus ventas y un aumento superior al 70% en el tráfico a sus sitios web. «Este éxito refleja la capacidad de Brand+ para llegar a clientes potenciales de manera efectiva, incluso en las primeras etapas del proceso de compra«, han destacado.

Control total para los anunciantes

Asimismo, una de las ventajas de la herramienta es su facilidad de uso. Los anunciantes pueden crear campañas en tan solo cuatro clics, con controles flexibles de optimización y acceso a informes transparentes que garantizan la supervisión completa del rendimiento de la campaña. Esta combinación de IA avanzada y controles familiares ofrece a las marcas la oportunidad de aprovechar el poder del aprendizaje automático sin perder el control estratégico de sus campañas.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de Amazon Ads en la compra programática de medios, que también incluyen herramientas como Performance+, que optimiza automáticamente las campañas para mejorar los resultados del embudo inferior, y Ad Relevance, que utiliza IA avanzada para hacer coincidir los anuncios en las ubicaciones más relevantes, todo ello sin la necesidad de cookies de terceros.

Con el lanzamiento de esta herramienta, Amazon está ampliando su influencia en Retail Media, brindando a los anunciantes una forma innovadora y eficaz de llegar a sus audiencias a lo largo de todo el embudo de marketing, desde la concienciación hasta la conversión.