LinkedIn News ha publicado su reporte anual «25 Big Ideas 2026», un análisis elaborado por sus editores y expertos globales que identifica las tendencias que marcarán el próximo año. Para profesionales del ecommerce y marketing digital, siete de estas predicciones resultan especialmente relevantes.

1. GEO reemplazará al SEO como estrategia digital

La optimización de motores generativos (GEO) está llamada a sustituir a la clásica optimización para motores de búsqueda (SEO). A medida que más usuarios acuden a chatbots para hacer consultas, aparecer en las respuestas de IA generativa será más importante que estar bien posicionado en buscadores tradicionales como Google.

Este campo es tan nuevo que ni siquiera hay consenso sobre cómo llamarlo. GEO es el término más popular en Google Trends, pero también circulan otros como AEO (optimización del motor de respuestas) o GSO (optimización de búsqueda generativa).

«La industria del SEO está siendo arrastrada, a regañadientes, hacia la era del GEO», afirma Michael King, fundador de iPullRank. Todavía hay un alto grado de solapamiento entre ambas prácticas, pero esto no durará para siempre. «Por eso, hemos adoptado un marco que llamamos ingeniería de relevancia, una fusión de IA, recuperación de información, estrategia de contenidos, experiencia de usuario y relaciones públicas digitales.»

Para medios y comercio electrónico centrados en monetizar, quizá aún sea pronto para trazar una hoja de ruta clara. La publicidad todavía no se integra de manera habitual en los chatbots más usados y no está claro cómo se verá cuando llegue, ni si se identificará como tal.

2. Retail experiencial: la fricción humana como ventaja competitiva

En 2026, los minoristas más inteligentes incorporarán deliberadamente la fricción humana a sus modelos de negocio. A medida que los agentes de IA gestionen cada vez más transacciones, la función del comercio físico no será vender, sino crear espacios donde las personas elijan conectar con las marcas de forma humana.

El 73% de la Generación Z afirma que comprar en tiendas de moda se siente como «formar parte de un momento cultural», según datos de Harris Poll con Quad. No comprar, sino comprar. La distinción importa.

Los ganadores del retail del próximo año no optimizarán la conversión, sino que apostarán por todo lo que los algoritmos no pueden replicar: la pasión, el juego y la serendipia. Incluso esperar en fila, que el 60% de la Generación Z describe como «parte de la diversión», se convierte en una oportunidad para compartir experiencias.

John Gerzema y Libby Rodney, de The Harris Poll, señalan que «en un mundo optimizado para la IA, la conexión humana intencional se convertirá en el máximo lujo». Los minoristas exitosos dejarán de transmitir a la audiencia y comenzarán a albergar comunidades que fomenten un sentido de pertenencia.

3. Stablecoins europeas desafían el dominio del dólar

La entrada oficial de Europa en el mercado de stablecoins en 2026 inyectará nueva energía en el panorama global de las criptomonedas y reducirá la predominancia del dólar estadounidense. Aunque actualmente el 98% de las stablecoins están vinculadas al dólar, Europa quiere tomar la iniciativa.

Un consorcio de nueve grandes bancos europeos, entre ellos CaixaBank e ING, ha constituido Qivalis, la empresa que lanzará en la segunda mitad de 2026 una stablecoin vinculada al euro. BBVA emitirá su propia stablecoin también el próximo año, y Santander se ha unido a otro consorcio internacional con Goldman Sachs y Deutsche Bank.

Se calcula que el mercado de las stablecoins tiene un valor aproximado de 280.000 millones de dólares y crece a un ritmo de más del 20%, según Funcas. Para empresas de ecommerce, esto podría significar nuevas opciones de pago transfronterizo más rápidas y económicas.

4. Packaging sin etiquetas: la revolución digital

2026 marca el inicio de una revolución en el packaging: los productos empezarán a prescindir de etiquetas impresas, trasladando toda la información a plataformas digitales. Las marcas reducirán tinta y plásticos, al mismo tiempo que cumplirán normas más exigentes, ofrecerán máxima transparencia y responderán a objetivos de sostenibilidad.

Lo que hoy empieza como envases con paletas de colores suaves o tinta mínima, evolucionará hacia botellas y recipientes con solo un código digital: un «punto de acceso» al historial completo del producto, desde la huella de carbono hasta la reparabilidad.

Julia Ayuso, directora de la primera Escuela Universitaria de Sostenibilidad en España, advierte: «Si la etiqueta desaparece, la información no puede desaparecer para quienes no manejan tecnología, especialmente las personas mayores; porque la sostenibilidad no es solo desmaterializar, es permitir comprender lo que consumimos».

5. Turismo de eventos: un sector en auge

El turismo de eventos nunca ha estado tan de moda. Los viajes motivados por actividades deportivas ya representan el 10% del gasto turístico mundial, con 5,3 millones de desplazamientos solo en España y un gasto asociado de 3.048 millones de euros en 2024. El 65% de los centennials declara elegir su destino según los eventos culturales que allí se celebren.

Según un estudio del Instituto de Estudios Económicos, cada euro de gasto asociado al turismo de eventos genera un impacto económico de dos euros en la Comunidad de Madrid. El gasto por visitante es superior al de otros segmentos turísticos, activando sectores como la hostelería de alta gama o la oferta cultural.

6. Los niños se alejan de los smartphones

El debate sobre el uso de smartphones entre menores se intensifica y, en 2026, se espera que se convierta en un fenómeno global, transformando desde las normas escolares hasta los dispositivos que compran los padres. Series como Adolescencia (Netflix) o Pubertat (Prime Video) y expertos como el psicólogo Jonathan Haidt, autor de La generación ansiosa, alertan sobre el impacto de las redes sociales en la salud mental de los jóvenes, vinculándolo a aumentos de ansiedad, depresión y soledad.

Los padres y la sociedad han comenzado a actuar. Movimientos como Adolescencia Libre de Móviles, fundado en 2023 en Barcelona, reivindican retrasar la entrega del primer móvil hasta los 16 años, mientras que iniciativas científicas como Control Z buscan mitigar los efectos de la hiperconexión. Paralelamente, la política pública se está adaptando: Australia y Dinamarca ya han fijado límites de edad para redes sociales, y en España varias comunidades han prohibido el uso individual de dispositivos digitales en Infantil y Primaria.

La innovación tecnológica también acompaña este cambio. El fabricante británico Nothing, junto con la comunidad Mumsnet, ha lanzado Other Phone, un dispositivo seguro para adolescentes. “Los padres no pueden esperar a que actúen los gobiernos o las grandes tecnológicas: necesitan herramientas que trabajen con ellos, no en su contra”, señala Justine Roberts, fundadora de Mumsnet, destacando cómo regulación, concienciación y tecnología se combinan para redefinir la relación de los menores con el mundo digital.

7. IA sostenible: uso consciente y eficiente

El impacto medioambiental de la IA es una preocupación real, y en 2026 aprenderemos a utilizarla mejor. Antes de pulsar Generar, muchos nos preguntaremos si realmente necesitamos un gran modelo para una tarea concreta o si bastaría una búsqueda más ligera.

Según la International Energy Agency, una consulta en ChatGPT puede consumir unos 3 Wh, frente a los 0,3 Wh de una búsqueda convencional en Google. La UNESCO apunta que usar modelos más pequeños para tareas sencillas puede reducir el consumo hasta un 90% sin perjudicar al desempeño.

En España se están poniendo las bases para medir y controlar el impacto energético de esta tecnología, como la especificación UNE 0086:2025 para evaluar la huella de la IA y la calculadora del Programa Nacional de Algoritmos Verdes.