Las suscripciones a plataformas de streaming, los créditos para videojuegos y los mensajes personalizados se consolidan como los regalos digitales preferidos de esta Navidad. A medida que cada vez más actividades cotidianas se trasladan al entorno digital, este tipo de obsequios han dejado de ser una alternativa puntual para convertirse en una opción habitual entre los consumidores.

Con la campaña navideña ya en marcha, Kaspersky ha realizado una encuesta para analizar la popularidad de los regalos digitales y conocer qué formatos conquistan a los consumidores en estas fechas.

El regalo físico sigue dominando, pero el digital gana terreno

En España, el 68% de los encuestados sigue prefiriendo los regalos físicos, sin intención de cambiar a corto plazo. Sin embargo, un 32% ya apuesta por los regalos digitales y otro 34% aún no los ha probado, pero estaría dispuesto a hacerlo, lo que refleja un cambio progresivo en los hábitos de consumo.

A nivel global, los jóvenes de entre 18 y 34 años son los principales impulsores de esta tendencia: el 63% planea regalar productos digitales estas fiestas y el 46% ya lo ha hecho en ocasiones anteriores. En el extremo opuesto se sitúan los mayores de 55 años, donde un 46% continúa optando exclusivamente por regalos físicos.

Netflix antes que un jersey: qué regalos digitales triunfan

Entre los españoles que consideran regalar productos digitales, las suscripciones a plataformas de entretenimiento como Netflix o Spotify lideran el ranking, con un 59% de preferencia. Les siguen los créditos y suscripciones para videojuegos (36%), una cifra que asciende hasta el 47% entre los jóvenes a nivel global.

Otras opciones en crecimiento son las suscripciones a libros electrónicos (33%) y los cursos online (29%). En el ámbito del bienestar digital, también ganan protagonismo los servicios relacionados con el cuidado personal: el 20% se inclina por suscripciones deportivas, mientras que el 11% opta por servicios vinculados a la salud mental, como terapias psicológicas o mindfulness.

Regalos digitales sí, pero con precaución

Pese a su comodidad, la compra de regalos digitales también conlleva riesgos de ciberseguridad, especialmente durante la campaña navideña. El aumento de las compras de última hora favorece la proliferación de tiendas falsas, enlaces fraudulentos y estafas por suplantación de identidad.

Según Kaspersky, el uso de Inteligencia Artificial por parte de los ciberdelincuentes permite crear correos, webs y anuncios engañosos que imitan servicios legítimos. Para evitar fraudes, la compañía recomienda utilizar soluciones de seguridad con protección anti-phishing basada en IA, capaces de detectar enlaces maliciosos y proteger los pagos online.

Mensajes personalizados: el Papá Noel digital gana protagonismo

Los vídeos y audios personalizados, ya sean de Papá Noel o de celebridades, junto con las postales digitales, también se consolidan como opciones de regalo. En España, el 20% de los encuestados elige mensajes personalizados en vídeo y el 14% opta por postales digitales, formatos que permiten crear experiencias únicas y emocionales.

No obstante, Kaspersky advierte que algunas plataformas solicitan más datos personales de los necesarios, lo que puede suponer un riesgo para la privacidad si no se revisan adecuadamente las condiciones de uso.

La ciberseguridad, un regalo cada vez más valorado

De forma significativa, el 23% de los españoles considera que regalar software de ciberseguridad es una opción práctica y valiosa. Soluciones como antivirus, gestores de contraseñas o suscripciones VPN se perciben cada vez más como regalos útiles que aportan tranquilidad y protección, especialmente en un entorno cada vez más digitalizado.

Según Marina Titova, vicepresidenta del área de consumo en Kaspersky: “Es alentador comprobar que el interés por la ciberseguridad está creciendo. Esto demuestra una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger la vida digital de nuestros seres queridos. La ciberseguridad ya no es solo una medida de protección personal, sino una forma de cuidar a quienes nos importan y crear espacios digitales más seguros para todos”.