Ikea ha desplegado una lona frente al estadio Santiago Bernabéu, que estará hasta el 2 de noviembre, invitando a que las directivas del Real Madrid y del FC Barcelona retomen sus tradicionales comidas previas a los encuentros entre ambos equipos. Esta divertida acción llega de cara a la celebración de El Clásico este próximo 26 de octubre.
Esta iniciativa se enmarca en la campaña de la compañía sueca “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, que subraya la importancia que tiene la cocina como motor de los hogares, especialmente en España. Por ello, se ha elegido el enclave para desplegar la lona, frente al estadio Santiago Bernabéu.
Ikea quiere hacer un guiño para que ambos clubes recuperen las relaciones fluidas en el mejor lugar, alrededor de una mesa, disfrutando de una buena comida, como lo hacían tradicionalmente. Un diálogo alrededor de la mesa que se circunscribe no solo al mundo del deporte, sino que es aplicable también a ámbitos que van desde la política, a las relaciones personales, familiares, vecinales…
El pasado 1 de septiembre, IKEA lanzó globalmente esta campaña, adaptada a España por McCann España, con el objetivo de poner en valor el poder de la cocina. Según la marca sueca, es en este espacio donde «se cuece todo lo importante en un hogar» y donde se crean momentos decisivos. La lona frente al Bernabéu es solo una de las muchas acciones que buscan conectar con la audiencia mostrando que los conflictos y las conversaciones importantes se solucionan mejor alrededor de la mesa.
