El F.C. Barcelona anunció ayer martes los resultados económicos de la temporada 2024-2025, donde el comercio electrónico fue uno de los pilares de los buenos resultados. La expansión internacional de su negocio Commerce fue un punto clave para el aumento de su negocio Barça Licensing & Merchandising (BLM), con 170 millones de euros (+55% respecto a la temporada anterior), fruto del despliegue internacional del e-commerce, que ya opera en más de 170 países.
Ya en verano, el club azulgrana anunció que el modelo estratégico de colaboración entre Nike y el FC Barcelona había tenido un papel clave en la temporada, reforzando el trabajo conjunto en la creación de productos, la cadena de suministro y la distribución global de los productos Barça. Además, desde el inicio de esta temporada, el Barça recuperó el control total sobre el negocio de Retail y e-commerce a nivel mundial, siendo esta última vertical de negocio la principal fuente de crecimiento de BLM respecto a la temporada anterior, en la que las ventas online han multiplicado por tres los ingresos de la temporada anterior.
15 Barça Stores propias y seis en régimen de licencia
En cuanto a Retail, el Barça cuenta ya con 15 Barça Stores de gestión directa a raíz de la apertura de la segunda tienda en Madrid (Aeropuerto T4) a finales del pasado mes de agosto, además de las seis en régimen de licencia. Las últimas aperturas de tiendas han estado en el puerto de Málaga, el aeropuerto de Palma de Mallorca, y en Tbilisi (Georgia).
Las Barça Stores han tenido un crecimiento relevante respecto a la 23/24, rozando el +30% de incremento de un ejercicio a otro. A nivel de facturación, la Barça Store del Spotify Camp Nou también ha alcanzado cifras récord, superando cualquier cifra histórica de ingresos pese a no haberse disputado ningún partido en el Estadio, un hito con un mérito extraordinario.
Nuevas colecciones especiales
A nivel de producto, la temporada del 125 aniversario del Club ha contado con unas equipaciones de juego icónicas y una colección de ropa y accesorios conmemorativa de esta efeméride. Además, las colaboraciones con Spotify en ambos Clásicos (Coldplay y Travis Scott, que se agotó en menos de 24 horas) han permitido desarrollar unas colecciones de productos exclusivos que han generado un interés y demanda sin precedentes.
La temporada 24/25 también ha estado marcada por la aparición de Cat y su colección propia de ropa, la preferida de los pequeños culés. Un año más, la apuesta por las colecciones de moda streetwear por vestir el día a día de los culés sigue consolidándose como un pilar clave en la estrategia comercial y de marca de BLM.
En este sentido, se ha lanzado la tercera edición de Barça x Cruyff con una campaña en la que a través de Inteligencia Artificial se ha utilizado por primera vez con el permiso de familia la imagen y voz del exjugador y entrenador Johan Cruyff.
Un ecommerce en auge
A través de su tienda online, el equipo catalán realizó ventas en 171 países del mundo, donde Estados Unidos es el país con más ventas y transacciones. El sitio web se puede encontrar actualmente en cinco idiomas (catalán, castellano, inglés, francés y alemán). Uno de los logros de este ecommerce global son las operaciones y eficacia en su distribución, habiendo enviado la gran mayoría de pedidos a los 171 países en un plazo de entre 48 y 72 horas.
En el podio de las camisetas más vendidas durante el último año por los aficionados y aficionadas culés constan las de Gavi, Lamine Yamal, Lewandoski, Pedri y Raphinha. Además, la personalización individual es cada vez más una opción elegida por la afición barcelonista y se sitúa entre las más escogidas de la temporada 24/25.
