Microsoft presenta su plataforma Performance Max, un nuevo tipo de campaña automatizada. Ahora se encuentra en versión beta para todos los anunciantes del mundo. De manera que los especialistas en marketing podrán acceder a su inventario completo y publicar anuncios en toda su red.
Las campañas Performance Max están diseñadas para encontrar y convertir más clientes en toda la red. Hacen esto en tiempo real emparejando los activos creativos correctos con los parámetros de orientación correctos y creando nuevas combinaciones hasta encontrar el anuncio de mayor rendimiento para el mercado. Así, da la opción de elegir la estrategia, ingresar activos creativos y articular los objetivos: Performance Max aprovecha la IA de Microsoft para hacer el resto.
¿Cómo se crea una campaña con Microsoft Perfomance Max?
La creación de una campaña con Microsoft Performance Max consta de cinco pasos:
- Seguimiento de conversiones. Configurar el seguimiento de conversiones a través de un UET o con objetivos de conversión fuera de línea.
- Establecer un presupuesto diario y elegir estrategias de oferta. Así, la puja para maximizar las conversiones en los objetivos de gasto opcionales de retorno del anuncio (ROAS). Establecer y maximizar los valores de conversión con objetivos opcionales de coste por adquisición (CPA).
- Activar la expansión final de la URL con el objetivo de enviar tráfico a la página de destino más relevante del sitio según la consulta de búsqueda y la intención del usuario. Esta configuración también genera activos adicionales para que coincidan con el contenido de sus páginas de destino.
- Agregar tantas versiones como sea posible de activos de texto e imagen de alta calidad.
- Añadir señales de audiencia. Cuantas más entradas proporcione a Performance Max, más sólidas serán las perspectivas para los resultados de su campaña.
