El mundo digital es cada vez más audiovisual. El vídeo lleva desde hace años aumentando su presencia en websites, a la vista de que los usuarios cada vez eligen más ver que leer. En este sentido, ADman Media, SSP líder en mercados de habla hispana y con 9 sedes en todo el mundo, explica las tendencias de vídeo programático que llegarán durante los próximos meses a España, y que ya se están produciendo en el mercado norteamericano. 

Auge de los formatos de vídeo outstream y nativos en big player

Desde ADman Media se ha identificado un auge de los vídeos en formato outstream, aquellos que pueden aparecer en medio de una página –por ejemplo, entre dos párrafos, en el espacio de un banner, o en el background– y que no necesitan un reproductor de vídeo. Sí lo necesitan los instream, que son aquellos que se reproducen antes, durante o después de un vídeo (el más típico es el pre-roll).

Por su parte, los formatos nativos en los que la publicidad aparece como un contenido más del site, totalmente integrada con el look&feel, también se están demandando con mayor frecuencia que hace un año. 

Marcos Luengo, CEO de ADman Media, explica al respecto que: “estamos viviendo una mayor demanda de estos formatos por las buenas métricas que obtienen tanto en viewability” –el  indicador que asegura que los vídeos realmente se han visto– “como en completion rate” –el que mide la atención de los usuarios en el vídeo, es decir, cuántos han llegado hasta el final–.

El auge de estos dos formatos también va relacionado con el del vídeo de gran tamaño, de 640*480 píxeles, que ha aumentado su demanda junto con los dos anteriores. 

Vídeo programático en televisión

El vídeo programático está llegando a la televisión. No a la televisión en abierto, sino a las smart tv y a sus los dispositivos OTT –Over the Top–, es decir, a las aplicaciones.

Luengo aclara: “las inversiones son todavía modestas, pero tenemos identificado que ya empiezan a tomar una tendencia ascendente, y acabarán implantándose con el tiempo por la misma razón que la programática está aumentando dentro de la publicidad online, por su capacidad de segmentación, su eficiencia y su eficacia”.

Más herramientas de control

Todavía se piensa que en la publicidad programática se ofertan los inventarios no comprados y de mala calidad, pero no es así. Lo que sí es necesario es tener el conocimiento suficiente para comprar con criterio. Esto lo saben bien en EE.UU., donde las herramientas de control están más avanzadas sobre todo por petición y exigencia de los anunciantes.

Allí las marcas pueden saber los dominios exactos en los que aparecen, el tamaño en el que ha aparecido su vídeo, el modo de arrancar –autoplay o no–, y las métricas antes comentadas como el viewability rate medio de cada website y el completion rate.

“En España ya se está avanzando en este tema. Todavía quedan algunos meses para que el nivel de las herramientas de control llegue al de EE.UU., pero es tan solo una cuestión de tiempo”, afirma Luengo.