El BrandZ Top 100 de Kantar ha revelado como, este año, las principales marcas globales han mostrado una sólida recuperación, con nueve de las diez primeras incrementando su valor. Apple se mantiene en la cima del ranking por tercer año consecutivo, consolidándose como la marca más valiosa del mundo, creciendo su valor de la marca en un 15%, permitiéndole superar su valoración de 2022 y marcar un hito al convertirse en la primera empresa en la historia del BrandZ de Kantar en alcanzar una valoración de 1 billón de dólares.

Los otros gigantes del top cinco – Google, Microsoft, Amazon y McDonald’s – repitieron sus posiciones de 2023, todos registrando un crecimiento de dos dígitos. Estas marcas han continuado innovando y expandiéndose en nuevos mercados: Apple ha impulsado su oferta de servicios, Google ha lanzado herramientas de software basadas en IA como ‘circle to search’ y retoque inteligente, Microsoft se ha convertido en líder en IA para empresas, Amazon ha fortalecido su negocio de publicidad digital, y McDonald’s se ha transformado en una marca centrada en la entrega a domicilio.

Como vemos, este ranking está, más que nunca, dominado por las marcas tecnológicas: Apple, con una valoración de 1015,9 mil millones de dólares, es seguida por Google (753,5 mil millones de dólares), Microsoft (712,9 mil millones de dólares) y Amazon (576,6 mil millones de dólares), todas en crecimiento (respectivamente +15%, +30%, +42% y +23%).

Facebook vuelve al top 10 en la octava posición con 166,8 mil millones de dólares (+79%, +4 lugares), mientras que Instagram se posiciona en el puesto 13 (113,9 mil millones de dólares, +93%, +16 lugares) y Uber asciende a la posición 61 (31,4 mil millones de dólares, +71%). Según Kantar, «estas marcas reflejan la presencia permanente de la tecnología en nuestra vida cotidiana«

En el sector del lujo, Louis Vuitton sigue siendo la marca más poderosa con una valoración de casi 130 mil millones de dólares (+4%), Hermès también ha destacado, con un aumento del 23% en el valor de su marca. Adobe y AMD, gigantes de la IA, también han registrado notables aumentos en el valor de sus marcas de 66% y 53% respectivamente, ubicándose entre las 20 progresiones más destacadas. McDonald’s, como hemos visto, mantiene su quinta posición (221,9 mil millones de dólares, +16%), apoyándose en innovaciones como la inteligencia artificial para menús dinámicos y predicción de pedidos.

El impresionante crecimiento de NVIDIA: 178% en un año

NVIDIA se destacó en el ranking de este año con un asombroso crecimiento del 178%, este aumento fue impulsado por la creciente demanda de sus avanzados chips gráficos y la confianza de los inversores en su papel central en innovaciones tecnológicas disruptivas como la IA generativa, la movilidad autónoma y la computación espacial. Este logro sitúa a NVIDIA a la vanguardia de la innovación tecnológica y destaca su capacidad para liderar el mercado en un entorno competitivo. Instagram, Facebook y Google Cloud se colocan en las siguientes posiciones en cuanto a porcentaje de crecimiento anual.

Cambio drástico en el panorama de crecimiento de marcas

El año pasado, ninguna marca tecnológica figuraba entre las de mayor crecimiento; en cambio, las telecomunicaciones, alimentos y bebidas, y marcas de lujo lideraban el ranking, este año, el panorama ha cambiado drásticamente, con marcas como Chipotle, Zara, Mercado Libre y Chase que siguen registrando crecimiento notable pese a que hayan perdido posiciones. Estas marcas han superado la desaceleración del año anterior, demostrando cómo una fuerte equidad de marca puede ayudar a las empresas a recuperarse rápidamente cuando las condiciones macroeconómicas mejoran.

Todos estos resultados demuestran cómo la capacidad de adaptación y la innovación son clave para el éxito sostenido en un panorama empresarial en constante cambio. Las marcas que se destacan no solo en términos de valor, sino también en su habilidad para anticipar y responder a las tendencias emergentes, son las que continúan liderando y transformando sus sectores. La presencia predominante de marcas tecnológicas y el resurgimiento de gigantes del entretenimiento subrayan la creciente importancia de la tecnología y los medios en nuestra vida diaria, estableciendo un estándar elevado para el futuro del mercado global.