Zara está dando un nuevo paso en la integración de la inteligencia artificial (IA) en sus procesos creativos, al utilizar esta tecnología para generar imágenes de modelos reales con distintos estilismos, acelerando la producción de contenidos visuales para sus colecciones.

Esta iniciativa se enmarca en una tendencia creciente dentro de la industria de la moda, donde la IA empieza a desempeñar un papel complementario en la fotografía y el marketing.

La principal marca del grupo Inditex se suma así a otros grandes referentes del retail de moda, como H&M y Zalando, que ya han anunciado el uso de soluciones de inteligencia artificial para crear imágenes de forma más rápida y eficiente. En el caso de Zara, la tecnología se emplea para adaptar fotografías existentes de modelos, permitiendo mostrar a las mismas personas con diferentes prendas sin necesidad de realizar nuevas sesiones fotográficas.

En un comunicado, Inditex subraya que la IA no sustituye a los procesos creativos tradicionales, sino que actúa como un refuerzo de los equipos y métodos ya existentes. La compañía asegura además que el trabajo con los modelos se realiza de manera colaborativa, con acuerdos previos, y que la compensación sigue las mejores prácticas de la industria, equiparándose a la que se pagaría por una sesión fotográfica convencional.

La experiencia de Zara llega después de que, a comienzos de año, H&M revelara la creación de “clones digitales” de modelos con fines de marketing, y en un contexto en el que Zalando también está apostando por la automatización de imágenes para ganar escala y velocidad. En todos los casos, las compañías han tratado de disipar la idea de que la IA supone una amenaza directa para fotógrafos, estilistas o equipos de producción, defendiendo que la tecnología busca aumentar la eficiencia sin sustituir el talento humano.

Esta apuesta tecnológica contrasta, en cierto modo, con la fuerte vinculación de la dirección de Inditex con la fotografía de moda. Marta Ortega, presidenta del grupo e hija del fundador Amancio Ortega, ha manifestado públicamente su pasión por este ámbito. Desde 2021, la Fundación MOP, en A Coruña, ha acogido exposiciones de algunos de los fotógrafos de moda más reconocidos a nivel internacional, con nombres como Annie Leibovitz, Steven Meisel o Helmut Newton.

Paralelamente a la innovación digital, Marta Ortega ha impulsado una estrategia para situar a Zara en un nivel superior, reduciendo el número de tiendas y apostando por un menor número de establecimientos más grandes, sofisticados y con una experiencia de compra más cuidada. La introducción de la inteligencia artificial en la creación de imágenes se presenta así como un nuevo elemento de esta transformación, en un equilibrio entre tecnología, creatividad e identidad de marca.