YouTube sigue evolucionando su estrategia publicitaria con nuevos formatos diseñados para captar la atención de los anunciantes y ofrecer experiencias más inmersivas para los usuarios. Durante su presentación Upfront la semana pasada, la plataforma reveló una innovadora oferta de anuncios para TV Conectada (CTV), destacando una nueva funcionalidad interactiva que permite a los espectadores realizar compras directamente desde la pantalla de su televisor.
En un evento acompañado por una actuación de Lady Gaga y la presencia de populares YouTubers como Brittany Broski y MrBeast, YouTube presentó su nueva herramienta: un feed de productos interactivo que aparece durante los anuncios, permitiendo a los espectadores explorar diferentes artículos mientras ven sus programas favoritos.
En concreto, este nuevo formato está diseñado para integrar las actividades de visualización y compra, respondiendo a una tendencia creciente donde los usuarios pasan tiempo en sus teléfonos mientras ven contenidos en pantallas grandes.
El formato de compra interactivo permite a los anunciantes mostrar productos en la parte derecha de la pantalla del televisor durante los anuncios. Los espectadores pueden navegar fácilmente por los productos usando el control remoto. Cuando un espectador selecciona un artículo, puede escanear un código QR con su teléfono móvil, redirigiéndolo directamente a una página para realizar la compra. Además, se ha integrado un botón que, al presionarlo y mantenerlo pulsado, envía el enlace de los productos a su teléfono para facilitar la compra de todos los artículos seleccionados de una vez.
Crecimiento en TV Conectada y liderazgo en EE. UU.
Este lanzamiento se produce en un contexto clave para YouTube, que ha consolidado su posición como líder en visualización de contenido en streaming. Según los datos de Nielsen, YouTube ha sido la principal plataforma de streaming en términos de tiempo de visualización en EE.UU. durante más de dos años, superando a competidores como Netflix, Disney+ y Prime Video. En el primer trimestre de 2025, YouTube alcanzó un nuevo hito: los televisores se convirtieron en el dispositivo más utilizado para ver contenido en la plataforma en Estados Unidos.
En paralelo, YouTube presentó cifras que refuerzan su atractivo para los anunciantes: una encuesta de Kantar reveló que los participantes en Estados Unidos consideran a YouTube la plataforma número uno para buscar información sobre marcas. En cuanto a la efectividad de su publicidad en CTV, la compañía destacó que sus campañas en este formato generaron más de 50 millones de conversiones mensuales durante el cuarto trimestre de 2024.
Competencia en el espacio de anuncios interactivos
El anuncio de YouTube llega en un momento en que otros players también están adoptando formatos publicitarios interactivos. Recientemente, Amazon presentó un nuevo formato de anuncios interactivos en Prime Video, diseñado para resaltar las ofertas de Amazon, las opiniones de los usuarios y los detalles de envío con Prime. YouTube, sin embargo, busca diferenciarse con su integración de compras en tiempo real, combinando entretenimiento y comercio de una manera fluida y directa.
Con esta nueva oferta, YouTube no solo refuerza su liderazgo en el espacio de la CTV, sino que también avanza en su estrategia de convertir la plataforma en un ecosistema más robusto y atractivo para los anunciantes.
