La red social X ha anunciado una profunda actualización de su sistema publicitario, centrada en la inteligencia artificial (IA) y en la segmentación contextual y semántica, en lo que la compañía describe como “la reforma más ambiciosa de su plataforma publicitaria”.

En concreto, el rediseño sitúa los sistemas de recuperación y ranking impulsados por IA en el núcleo de la entrega de anuncios, con el objetivo de mejorar la relevancia de las campañas, acelerar la activación, aumentar la interacción y optimizar el retorno de inversión para los anunciantes. Con este cambio, X busca ofrecer un mayor control sobre la segmentación y una experiencia publicitaria más precisa y automatizada.

La actualización alinea su infraestructura publicitaria con la tendencia del sector, acercándose a modelos ya implementados por plataformas como Meta Platforms, que han reforzado el uso de sistemas de inteligencia artificial para ajustar la distribución de anuncios en función del comportamiento del usuario y del contenido consumido.

Este movimiento forma parte de la estrategia de X para revitalizar su negocio publicitario tras la adquisición de la compañía por Elon Musk en 2022. Según datos de eMarketer, la plataforma cerró 2025 con ingresos publicitarios globales de 2.140 millones de dólares, todavía muy por debajo de los 4.140 millones registrados en 2022. Al mismo tiempo, la base de usuarios también muestra señales de contracción, con 373,7 millones de usuarios en 2025 y previsiones de nuevos descensos en los próximos años.

Además de la apuesta tecnológica, la compañía intenta reforzar la confianza de los anunciantes mediante medidas de transparencia y control del entorno publicitario. Entre ellas, destaca la reducción de reembolsos a cuentas spam y agregadores para limitar el clickbait en el feed, así como la introducción de etiquetas de “colaboración pagada” para identificar campañas con creadores.

Con este conjunto de cambios, X busca reposicionarse como una plataforma publicitaria más eficiente, segura y orientada al rendimiento en un contexto cada vez más dominado por la automatización y la inteligencia artificial.